被 DeepSeek 搶的風頭，OpenAI 決定在「審美」上找回來
新年伊始，在估值攀上 3400 億美元的新巔峰後，OpenAI 也辭舊迎新，更換了新字體、新標誌、新配色方案，進行了一次全面的品牌重塑。
Open AI 這次重塑的目的，一是為了擺脫設計總監 Shannon Jager 所說的「OpenAI 一直在用相當隨意的方式，向世界展示自己。字體、Logo 和顏色的雜亂無章，只會彰顯出公司缺乏明確的統一戰略。」
而大公司的主設計變更，也往往象徵著背後價值觀、發展方向和想對外呈現的面貌發生了些許改變。
OpenAI 從十年前成立於舊金山的一家研究實驗室，如今已經變為全球估值最高的 AI 公司，它也需要一次換新顏。
OpenAI 新設計妙在哪？
這次 OpenAI 的重新設計，並不像許多經典品牌，從傳統轉變為現代風格，而是在舊有的設計上，進行筆觸間的微調，同時也建立了一套專屬 OpenAI 的設計語言。
第一大變化是，OpenAI 的標誌。
我們所熟知的互相纏繞的 ChatGPT 圖標，早在 OpenAI 成立時就誕生了，也因為公司內部一直沒有完整的視覺方案，所以就從公司 Logo 延用到了 ChatGPT 這一產品上。
左：此前的 OpenAI Logo 右：新版 OpenAI Logo｜圖源：OpenAIOpenAI 內部稱這個圖案叫「花朵（Blossom）」，由三個三角形交織在一起，形成的六邊套索圖案。
在新版設計中，「花朵」的邊緣變為等邊，過渡角也變得更圓潤，線條交織的空間更大，整體顯得規整又精緻。
OpenAI 官方也給六邊套索的形狀起了個定義，叫「生命之種」，想傳遞出有機和人文的理念。
OpenAI 重新繪製的標誌｜圖源：OpenAI第二個變化，是新字體。
全球化的大科技公司，隨著知名度的上升，都會考慮建構一套專用品牌字體，不僅省去了每年高昂的字體授權費，還能作為品牌標識。就像蘋果開發了 San Francisco，Google開發了 Noto Sans，OpenAI 這次也發佈了一款無襯線新字體：
OpenAI Sans。
OpenAI Sans｜圖源：OpenAI而 OpenAI 新的文字標識，就是用該字體打出的「OpenAI」，整套字體採用了更現代的無襯線設計，OpenAI 設計團隊稱 OpenAI Sans 將幾何精度、功能性、與圓潤帶來的平易近人感融為一體。其中，新舊版最明顯的變化是字母「O」，新版的 O 像一個完美的圓。
圓潤是 OpenAI 新設計的關鍵詞｜圖源：marketingquake在去年 8 月，OpenAI 就曾考慮過換一個新標誌，當時的提案正是一個黑色完美的「〇」，但許多員工認為太過簡約、缺乏創意，甚至有些「AI 驚悚感」，所以提案被擱置了。
如今，完美的圓以新字體的方式得以實現。OpenAI 評價為「字體是我們視覺哲學最直接的提煉，『O』是一個完美的圓圈。」
實際上，OpenAI Sans 的 O 只是看似完美，在繪圖軟件的測量下，可以測出 O 在外部是完美的圓形，但內部直徑並不一致。
這也是 OpenAI 留下的「小彩蛋」，他們的解釋是「一定程度的不完美，可以抵消機器的精度，讓事情感覺更人性化。」
「完美」的圓，其實是橢圓｜圖源：作者自截圓和點的概念滲透進整個 OpenAI Sans 的設計里，比如字母 Q 是在 O 之外的延伸，ChatGPT 的「C」和「G」，是基於「O」作形變；標題符號「？」和「.」的點是完美的圓點。
用 OpenAI 品牌與傳播設計主管 Veit Moeller 的話說「該點已成為跨越 OpenAI 不同產品和部門的橋樑」，新字體也將出現在 OpenAI 未來的產品、論文、圖形和圖表裡。
一切以圓為中心｜圖源：作者自截此外，在色彩規範上，OpenAI 還是用黑白雙色作主視覺，但會增加一些色彩元素。像是在數據可視化上，加入了新的調色要求。
五顏六色的研究報告｜來源：OpenAIOpenAI 設計團隊還推出了一個代表 AI 互動的「情緒點（Emotive Point）」概念。「情緒點」是一個動態變化的藍白圓點，像是天空中的雲層，也像浪花在海面上翻湧。
Moeller 稱，他們想把這種標誌設計為「人與人工智能互動時」的提示，用靜謐且象徵自然的藍色系配色，也是想讓其顯得「非人類」，屏蔽掉可辨別的特徵或情感。
ChatGPT 已經用上了｜圖源：作者自製「情緒點」也會以各種形式部署在 OpenAI 的產品里，比如現在 ChatGPT 的「聆聽」狀態，就是從黑色圓點過渡到「情緒點」。
不只是標誌、字體和顏色，還有更簡約清晰的排版規範，多語言的應用、新的網頁圖像…… OpenAI 在建構一套代表其公司哲學和價值觀的設計體系，而這套新設計的價值觀是：人味十足。
「人」工智能驅動下的設計
OpenAI 官方展示頁面｜圖片來源：OpenAI「人性化」，是設計主管 Moeller 在接受設計雜誌 Wallpaper 採訪時最常提到的一個詞。「（新設計）每一次互動、每一次視覺呈現、每一個細節，都旨在讓人感到生動和共鳴。」Moeller 說道
OpenAI 設計團隊想打造出一套「更有機」也「更人性化」的視覺身份，同時不失去權威感，能彰顯其技術的複雜性，還能透露出 AI 探索道路上的深邃。
這也產生了一些讓人摸不到頭腦的設計，比如在一幅山水風景照上，把公司價值觀以單詞形式隔空排開，在海浪遠處的礁石上，寫下公司使命宣言，甚至有些單詞字號小到看不清。
太深邃了｜圖源：OpenAIOpenAI 的解釋是「我們在試圖尋找一種既人性化，又令人驚訝的設計，其中有著不完美的元素，努力不去創造太多的規則。」
而至於整套品牌重構中，AI 佔比多少？Moeller 表示，只有在計算字重數據時用上了 AI，除此之外：
整個設計都是由設計師、攝影師、動效師親手建構而成。
這也是 OpenAI 想傳遞的觀念「我們相信技術應當增強，而非取代人類創造力的深度。……我們品牌語言建立在人類經驗的細微差別之上，如何用圖像喚起記憶，如何讓排版體現基調，如何為想法注入生命。」
一個在試圖用人工智能生成一切的公司，在自己的品牌設計上，回歸到了完全人工的方法。
從看似完美的圓，到公司使命宣言的錯落排版，OpenAI 的全新設計就像站在人與人工智能的交叉點上，一端是不完美引發的生動感，圓潤美學帶來的親和力，另一端則是對等邊和完美之圓的追求。
這也是 OpenAI 一直在做的：從人而來，到人工智能去。
但當 OpenAI 真正實現了他們的願景：創造出造福全人類的通用人工智能。在那個世界里，這次 OpenAI 品牌重塑所展現出的人類特有的創造力，細微之處的巧思，甚至是不完美設計引發的不適，或許是最不值一提的，也或許是最有價值的。
本文來自微信公眾號「極客公園」（ID：geekpark），作者：Moonshot，編輯：靖宇，36氪經授權發佈。
