抖音副總裁李亮回應麻六記門店開播：歡迎麻六記這種借助品牌自播實現銷售的模式

新浪科技訊 2月11日上午消息，昨日晚間，抖音集團副總裁李亮微博發文回應了“麻六記旗下多個店舖開啟抖音直播”一事。

他表示，抖音歡迎每一個認真做產品的商家和個體。直播可以更好地向用戶展示產品與服務，抖音倡導商家通過店舖直播直接與消費者溝通，像麻六記這種借助品牌自播實現銷售的模式，平台是歡迎和支持的。

李亮還提到，對抖音電商而言，店播是主流，平台上開啟店播的中小商家數量遠超依託達人直播帶貨的商家。2024年僅從銷售額突破百萬元的中小商家維度來看，依靠店播達成這一目標的已超過 9 萬家，這一數據大幅領先於達人直播帶貨。但達人特別是新聞人物往往會更容易引起社會關注，很多人誤以為達人直播是電商直播的主流，這是一個誤區。

2月8日，抖音安全中心宣佈對“我是夏小健”“張蘭·俏生活”“張蘭之箖玥甄選”“汪小菲”四個賬號予以無限期封禁。抖音方面表示，上述賬號利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實視頻，以獲取商業利益，並屢次發佈不實、侵權內容，進行違規炒作，處罰後未有改正。

隨後，李亮發文回應此事：2月5日晚，賬號“我是夏小健”發佈所謂“包機”視頻；6日，在逝者家屬否認包機後（熱點事件常有反轉，故沒有完全定性為謠言），平台向該賬號發送核實站內信，並對該賬號暫時禁言30天，也同步對外做進一步核實；2月7日上午，包機公司公開闢謠，因此確定為謠言且性質惡劣，對該賬號永久禁言。對於其他幾個利用此事件進行炒作，推薦不實視頻，獲取商業利益的相關賬號。內部也進行了多次討論，鑒於這幾個賬號曆史上屢次違規被處罰而沒有改正，因此最終決定予以封禁。