新經濟觀察丨春節期間二手潮奢交易增速明顯，平台訂單量同比增長25%

封面新聞記者 付文超

2月12日，轉轉集團發佈了春節期間（1月5日至2月5日）旗下平台二手潮奢商品的交易數據。數據顯示，轉轉App和紅布林App在春節期間的二手潮奢商品累計交易量同比增長25%。五線城市的交易量增長尤為顯著，同比增幅達33%。

春節禮贈與悅己需求共振，潮奢品類消費熱，尤其是縣城中產對二手潮奢商品的消費表現出濃厚的興趣。數據顯示，春節期間平台二手潮奢品類累計交易量同比增長25%。從城市分佈來看，北京、上海、深圳交易量位居全國前三。另值得關注的是，四五線城市在轉轉平台上對於二手潮流奢侈品的交易增長也尤為顯著。

平台數據顯示，春節期間，平台四五線城市二手潮奢交易量分別同比增長達19%、33%，2023年至2024年，五線城市的年均增長率達7.7%；此外，陝西省安康市、山西省朔州市、內蒙古自治區赤峰市的春節二手潮奢交易訂單量分別實現了同比增長334%、128%、126%，位列平台交易訂單量增速排名前三城市。

相關負責人介紹，當前國內二手奢侈品市場的消費活動主要集中在一線城市、新一線城市以及二線城市。但隨著三線及以下城市居民對奢侈品的接受度和購買力的提升，加之信息傳播速度的加快和電子商務平台的廣泛普及，二手潮奢市場開始向四五線城市擴展。特別是那些年輕、有穩定工作且無貸款負擔的縣城中產，他們對二手潮奢表現出濃厚的興趣，同時展現出二手潮奢在下沉市場巨大的發展潛力。

業內人士分析，二手奢侈品是線上電商起家，它天然就覆蓋全國，這也為四五線城市消費者及縣城中產提供了一條購買奢侈品的新途徑，二手潮奢市場下沉正在成為一種顯著的行業趨勢。

今年春節，隨著國內金價水漲船高，也帶動了二手平台金質首飾的熱賣。轉轉數據顯示，今年春節，平台18k金材質的首飾頗受歡迎，交易訂單量環比增長77%，同比增長達135%。此外，首飾珠寶品類整體環比上月訂單量增長28%。同時，平台包袋品類春節銷售量突破新高，同比 2023 年春節期間交易單量增幅達114%。

值得一提的是，二手潮奢市場中男性的購買力正迅速增長。平台數據顯示，春節期間，平台男性買家環比增長38%，25-30歲群體貢獻主要增量。在男性消費者中，腕表類商品尤為受歡迎，諸如路易威登、浪琴、天梭等品牌備受青睞，特別是TISSOT品牌的力洛克系列成為熱銷產品。