封面有數丨跨境電商“春節檔”國產投影儀、耳機全球熱銷 有商家訂單漲超600%

封面新聞記者 歐陽宏宇

今年春節，中國造在“賣全球”上表現亮眼。受跨境電商春節補貼助推，中國品牌在海外市場掀起消費熱潮。

2月13日，據速賣通“百億補貼“公佈數據顯示，在跨境電商春節不打烊活動期間，投影儀、耳機、遊戲機等傳統優勢類目持續輸出新爆款，漲幅均超300%領跑“春節檔”；吸塵器、咖啡機、手錶、手鏈等品類的新秀品牌也強勁爆發，成為風靡全球的“新年貨”。

具體到單品方面，Magcubic投影儀成春節期間的熱銷投影儀單品，銷量環比大漲300%；來自東莞的QCY耳機新爆款對比12月漲幅超500%；遊戲機品類新品牌Boyhom漲幅超600%。此外智能音箱、智能手錶、AR眼鏡這些趨勢品類也是熱銷海外的“中國智造”。

在年貨榜榜單上，除了消費電子商品外，還有吸塵器、咖啡機、手錶、手鏈等家居及飾品，裝點著海外消費者的新春。

新春期間，不同國家市場也呈現出新興消費趨勢：電腦辦公、健身塑形類新裝備商品在法國熱銷；而美國消費者則偏愛假髮、遊戲機這些節慶聚會的娛樂商品，主打新年新氣象；韓國掀起騎行露營風潮，國貨運動品牌361度銷售額環比增長超300%。

除了B2C市場中，跨境電商爆款頻出，在B2B賽道上，大量國內外買家和商家也在快速湧入、拓展新市場機會。春節期間，平台訂單量同比（按農曆年同比）大漲50%。

根據阿里國際站公佈的數據，美國市場保持穩定增長，各個新興市場增速都創下新高，其中歐洲增速最快，訂單增長超70%。中東、南美、亞太等市場也緊隨其後高速增長。

其中，以歐洲市場為例，消費品行業里，美妝、箱包、消費電子、服裝及配飾、珠寶眼鏡手錶以及家居園藝類產品的訂單量增速均超100%。五金工具、工程機械、汽車和摩托車配件等非消費品行業也實現翻倍增長。

“B2B模式本身就具有單量大、利潤高、更穩定可持續的優勢，是當前外貿的主渠道。”業內人士認為，在多變的全球貿易形勢下，B2B出海平台的高速增長將成為中國商家出海最重要的機會。

從數碼潮玩、智享生活，到硬核手錶、優雅珠寶，再到生產工具、批發囤貨……隨著跨境電商的不斷髮展，海外消費者在輕小件、低價之外衍生出更多元的新消費需求。

業內人士分析稱，“春節檔”新品牌、新爆款的不斷湧現，既給了商家信心，也是平台持續成長的新動能。未來，中國跨境電商需要繼續把“平台補貼”升級為“品牌價值放大器”，為國貨品牌拓展海外市場的重要陣地。