“情人節”禮贈消費觀察：美妝、珠寶、鮮花仍是主流，“送禮”功能備受關注

中國情人節——元宵節與西方情人節接踵而至，禮贈消費在近期成為關注焦點。

相比往年，今年情人節消費市場更加多元化，從各個平台公佈的數據來看，除了傳統的鮮花、巧克力、珠寶首飾外，浪漫主題的服飾穿搭、高端禮盒、奢品箱包等在今年成為新寵，整個消費市場洋溢著濃濃的浪漫氛圍。

數據顯示，情人節前，鮮花需求大幅增加，玫瑰價格也在節前迎來快速上漲，據媒體報導，雲南昆明鮮花拍賣市場報價顯示，情人節前，單頭玫瑰均價較春節前上漲46%，多頭玫瑰均價較春節前上漲23%。除了玫瑰，洋桔梗、康乃馨、百合、鬱金香等也迎來全面上漲。

同樣，服飾、美妝、珠寶等禮贈品類的關注度也持續走高，特賣電商唯品會數據顯示，近一週以來，以情人節禮贈為主題的商品銷量同比翻倍，其中，護膚套裝銷量同比增長201%，口紅銷量翻倍，黃金吊墜銷量同比增長96%。此外，女生向男生的禮贈消費也在攀升，數據顯示，皮帶銷量同比增長2倍以上。

值得一提的是，被微信及電商平台寄予厚望的“送禮”功能關注度也快速增長，唯品會相關負責人介紹，唯品會是首批接入微信送禮的電商平台，情人節前，“送禮”帶來的銷量出現了一個小高峰，從品類上看，大牌美妝、輕奢包包等高品質商品是消費者送禮的重要選擇。微信送禮關注度的持續提升，側面折射出社交及電商平台創新對於消費的推動作用。

事實上，不僅是情人節，禮贈在消費市場中的份額也在逐漸擴大。艾媒諮詢數據顯示，2018-2023年中國禮物經濟產業市場規模從8000億元增至12998億元，呈逐年遞增趨勢，2024年有望達13777億元。預計2027年達16197億元。2023年中國禮物經濟用戶人均年送禮次數4.9次，人均年送禮金額2340.4元。禮贈對於消費的驅動力正在提升。

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