封面有數｜情人節消費趨勢：禮贈消費持續火熱，文創周邊“一吒難求”

封面新聞記者 吳雨佳

2月14日，“什麼值得買”發佈2025年情人節消費趨勢。情人節前一週（2月8日至2月14日），平台“情人節”關鍵詞消費GMV同比增長449.80%。

“今年情人節線上消費的數據亮眼，充分說明在國補政策和文化熱點的助力下，大眾的消費熱情是可以被充分激發的。”“什麼值得買”電商營銷負責人張宇昂分析，去年情人節在春節假期內，相對並非電商消費高峰，而今年情人節恰好處於春節復工後，與電商平台新年“開門紅”促銷週期相重合，既承接了春節期間部分未能釋放的消費需求，又為新一年的消費風向起到了參考價值。

春節檔熱度延續，“哪吒效應”吸引消費熱情

平台數據顯示，“鮮花”關鍵詞商品GMV同比增長47.84%，其中玫瑰GMV同比增長380.01%，口紅、精華、面霜GMV分別同比增長66.85%、81.33%和132.26%。

除了傳統送禮好物熱度依然堅挺之外，今年情人節也延續了春節檔電影的熱度，截至目前，春節檔爆款《哪吒2》上映後票房已破百億，電影周邊產品的銷量也一路飆升，成為節日硬通貨。情人節期間，平台內“哪吒周邊”關鍵詞商品熱度環比上週增長275.00%，“哪吒”和“魔童鬧海”關鍵詞商品GMV環比上週增長307.07%和408.06%，石磯娘娘、敖光、敖丙等電影中關鍵人物的相關搜索量也分別環比增長238.89%、73.08%和110.38%。

同時，《哪吒2》也帶動“國漫”和“觀影”關鍵詞商品GMV同比增長118.18%、155.44%。張宇昂表示，優質IP的意義不僅在於承載了文化內涵和口碑價值，更能撬動其背後的消費市場，從去年《黑神話：悟空》到現在《哪吒2》的平台熱賣，不僅可以清晰看到IP爆火直接帶來的消費熱情， 更能看到當中國文化中的經典IP，與符合現代人價值理念的創新故事相結合，所能誕生出的強大影響力。

毛絨和搪膠公仔自去年就開始在國內年輕消費者中走紅，而《哪吒2》的爆火讓該類商品迎來新的消費高峰。其中，平台內搪膠公仔GMV同比增長2402.91%，盲盒、手辦GMV分別同比增長118.47%和131.07%。

以舊換新擴品，數碼品類強勢增長

“國家補貼”政策成為2024年消費市場主旋律，有效帶動了大眾消費熱情。2025年“國家補貼”政策全面升級，進一步擴大了補貼範圍和提升了補貼標準，疊加春節和情人節消費旺季，相關品類再次迎來強勁增長。平台內，“以舊換新”關鍵詞商品GMV同比增長482.08%，不僅有電視、空調、冰箱為代表的傳統大家電迎來高增長，平板、寶麗來、相機等改善類3C數碼產品也呈現爆發之勢。

空前的優惠力度激發了消費者的換新熱情。自2月10日以來，“什麼值得買”空調、冰箱、電視GMV分別同比增長483.75%、157.22%和158.64%。

生活類家電熱度更高。隨著微波爐、淨水器、洗碗機、電飯煲等4類家電被納入了“國家補貼”對象，平台洗碗機、淨水器、掃地機器人GMV分別實現同比增長311.68%、159.92%和464.65%。咖啡機也在本次“國家補貼”受益範圍內，帶動平台咖啡機GMV同比增長398.64%，小米N1 s1301全自動咖啡機成為最受值友青睞的單品。

在新一輪“國家補貼”政策中，手機、平板、智能手錶（手環）等3C數碼產品的加入成為新年最大亮點，相關商品消費增長較為明顯。在“什麼值得買”平台內，平板、智能手錶GMV分別同比增長126.03%和239.48%，國產手機品牌迎來大爆發，華為、vivo、OPPO三大品牌手機GMV分別同比增長142.78%、112.83%和136.62%。相機GMV同比增長427.86%，其中運動相機、寶麗來和無反GMV分別同比增長618.14%、158.55%、504.24%。

張宇昂表示，在2025年情人節消費趨勢中可以看到，一方面，傳統“情人節”相關禮贈仍然支撐著足量的基本盤，而另一方面，不管是優質IP的驅動，或“國補”的真實補貼，都會對市場起到直接的提振作用，有助於需求的進一步釋放。