內娛ost苦爆款久矣

作者 / 馨悅

編輯 / 朱婷

運營 / 獅子座

陳曉陳妍希官宣離婚、楊丞琳李榮浩婚禮一週年、王大陸涉嫌逃兵役被帶上警車、白敬亭、章若楠主演的現偶《難哄》開播……今天的熱搜異常熱鬧。

然而比《難哄》開播更早的關注點是其超豪華的ost陣容！五月天、李宇春、汪蘇瀧、毛不易、張碧晨、陳珊妮、嚴藝丹，左手是好幾個音樂巨頭，右手又是好幾個ost大戶，還有趙磊、張洢豪一些哇唧唧哇自己人的加盟；白敬亭、章若楠、張淼怡、陳昊森等主演獻唱，fine樂團、脆樂團、蕭秉治參與，怎麼不算是面面俱到呢。

哇唧和優酷，確實有為《難哄》狠狠拚過命。

當然湊齊ost大戶陣容的，不止是《難哄》一家。過去一年kk也在諸多熱劇ost曲庫里，看到這些熟悉的名字像複製黏貼般出現。

《難哄》ost陣容含金量是內娛頂級嗎？ost大戶的頭銜誰與爭鋒？kk發現，內娛新一代ost格局，實際上竟從“流水的營盤鐵打的兵”，又回到了ost屆熙熙攘攘，昔日的大戶們好像有些動搖？今天kk就來盤一盤！

一、難哄ost這陣容，算頂配嗎？

《難哄》ost的“頂配”含金量高嗎？kk客觀地說，重點曲目分配的歌手屬實夠頂，拉起了“頂配”的title。

先說說頂級的。

在ost屆，毛不易、汪蘇瀧、張碧晨這三位，屬於近幾年的3位真·大戶。觀眾朋友們對他們有多熟悉呢？熱劇、爆劇要有他們唱ost，好像才算完整。

毛不易作為ost屆大戶，可以說是無人反駁的頭銜，演唱會上毛不易淺唱一下ost合集，時長彙總起來就能輕鬆達到26分鐘。一首《香蜜沉沉燼如霜》主題曲《不染》，為毛不易和國產劇開啟ost虐戀模式，《流金歲月》《以家人之名》《長相思》等大劇ost有他，《非誠勿擾3》《雄獅少年》《愛情神話》等電影原聲帶也有他。近兩年大街小巷愛唱的《無名的人》是2021《雄獅少年》主題曲，在短視頻、音綜再度翻紅。

毛不易加入屬於是自家人幫自家人，眾所周知這部劇出品方之一是哇唧唧哇，作為旗下藝人的毛毛，在劇集沒有定檔的時候就官宣了先導曲的合作，這就是自家有ost大戶的好處。

張碧晨本就是從ost打開知名度的大戶，出手就是大製作、熱劇，去年獻唱《與鳳行》《大夢歸離》，早年間在85花們的爆款代表作里，唱一首便獲得一次國民度的認證，《花千骨》的《年輪》、《三生三世十里桃花》的《涼涼》……

如今95小花們的新作如白鹿主演的《周生如故》《長月燼明》、趙露思主演的《偷偷藏不住》，也少不了張碧晨的ost搭配。至今觀眾又在ktv挑戰《籠》（電影《消失的她》片尾主題曲），ost一姐的位置，張碧晨配得感足了，kk還願稱之為ktv大熱歌手。

汪蘇瀧屬於創作兼演唱型ost大戶，今年開年除了《難哄》，還為85花劉詩詩主演的劇集《掌心》演唱主題曲《滄海有淚》。

汪蘇瀧自2015年創作並演唱的ost有七十多首，早期現象級爆款劇《花千骨》插曲《年輪》、《微微一笑很傾城》片頭曲《一笑傾城》的火爆程度不需多言（kk腦海中自動交叉播放：一圈圈年輪，這世界總有人在忙忙碌碌尋寶藏～），還有《夏至未至》插曲《那個男孩》……

劃重點：汪蘇瀧唱白敬亭主演劇的ost，這次屬於是再搭。《難哄》這輪莫不是有意找來汪蘇瀧，復刻一下《夏至未至》這種“1+1=爆劇”的喜氣？

五月天、李宇春沒有頒得大戶稱號，不過只要是在ost陣容中一出現，大家就知道是重磅級別坐鎮，畢竟國民度在那放著。

五月天這首《任性》由阿信作詞作曲，去年底就帶著劇集的海報內容高調宣出。五月天演唱的ost數量用一隻手可以數得過來：2013年古裝劇《蘭陵王》主題曲《入陣曲》，這首由阿信作曲、怪獸作詞；2014年播出的電視劇《步步驚情》，五月天演唱了《步步》；2018年劉若英執導愛情電影《後來的我們》，五月天演唱了片名曲（又是一首大爆曲）。

李宇春在ost屆的份量，如同她在內娛的地位一樣，常C。

kk忘不了那年《乘風破浪的姐姐》第一季《無價之姐》的洗腦程度，去年《大夢歸離》請來李宇春演唱同名主題曲，和郭敬明在《蜀錦》之後的再合作，四川人老鄉見老鄉。今年為《難哄》演唱片尾曲《是你》，還隔空跟龍丹妮喊話一波。龍總，怎麼不算是內娛真正的人脈姐呢？

陳珊妮、嚴藝丹都是寶藏唱作型歌手，前者是憑一己之力斬獲華語金曲獎最佳作曲人獎、最佳作詞人獎、最佳女歌手獎的選手，此次加盟被看作是加分項；後者為《步步驚心》演唱的《三寸天堂》是大爆曲，上一次合作ost是2023年的熱劇《蓮花樓》，ost原聲帶所有曲目都由嚴藝丹製作，嚴藝丹也獻唱了《人世太匆忙》，有獨唱版和與主演成毅合作兩版。

《難哄》這ost陣容，確實挺強的。

二、新一代ost大戶人來人往，大盤已成定局

從另一個角度來看，《難哄》ost堪稱一站式購齊熱門品類歌手，最大程度覆蓋了所有圈層的粉絲。

他們的成名之路，所代表的渠道類型，也正是當下ost屆大盤的組成。

譬如：五月天是國民人氣選手；李宇春是初代超女選秀歌手；汪蘇瀧是網紅轉型人氣歌手；張碧晨是《中國好聲音》選秀歌手；毛不易是偶像選秀歌手；陳珊妮、嚴藝丹屬於寶藏唱作人；四個主演獻唱；2個製片方自家愛豆；2個樂團獻唱加上一名中國台灣歌手蕭秉治……

ost市場上，這些歌手同類型出身的，早就如雨後春筍般湧出。

初代超女選秀歌手有張靚穎、鬱可唯冒頭，張靚穎曾是和張碧晨爭ost一姐地位的真·大戶；順便提一下快男選秀歌手張遠、胡夏、王錚亮、陸虎，也都是ost屆數得上姓名的，張遠在過去的2024年以12首ost數量，排在年度ost數量第三名（0713他們是真的紅了）。

網紅轉型歌手有劉宇寧、小時女生、餘又、王赫野、崔子格、陳婧霏、王靖雯年度人手多首ost。以2024年歌手演唱ost數量來看，第一名當屬劉宇寧，一整年下來唱了23首，《與鳳行》《大夢歸離》《流水迢迢》《蜀錦人家》這樣的大小製作古偶劇唱了；《孤舟》《哈爾濱一九四四》《暗夜與黎明》這樣的懸疑劇也唱了；連劉宇寧自己主演的古偶劇《珠簾玉幕》都親自獻唱ost，愛情保安的封號穩穩拿在手中，kk認為懸疑隊長的封號給他也不是不行。王赫野以9首數量擠進前10名，《與鳳行》《玫瑰的故事》等大劇都找他。

偶像選秀歌手有希林娜依高、張紫寧、段奧娟獻唱。2024年度ost數量第二名歌手就是希林娜依高，以14首ost拿下亞軍，kk覺得女版愛情保安稱號可以送給她，最著名的一戰應該是《永夜星河》和《珠簾玉幕》同期對打，95top小花虞書欣和趙露思兩位主演大pk，希林在兩邊各唱一首成為端水大師和最大贏家。

好聲音系除了有周深、張碧晨，還有單依純、黃霄雲、葉炫清……周深在ost屆的地位，是頂級中的頂級，實際上2024年周深演唱的ost數量在所有歌手中是第三名，12首的數量跟張遠並列。單從收藏量來看，2024年度各平台累計收藏量最高的ost，第一名是周深在電影《熱辣滾燙》唱的《小美滿》，收藏量在酷狗破1000w+，第二名是劇集《慶餘年2》周深唱的《借過一下》，QQ音樂收藏量破100w+。這就是口碑。

實力派人氣歌手領域，李佳薇、弦子都躋身年度唱ost數量排歌手中TOP10，李佳薇共計10首ost排第四名，但劇集體量上看，除了《與鳳行》是年度大熱劇，《仙劍四》《暗夜與黎明》等劇作知名度還算靠前，多數受邀獻唱的劇作與年度ost數量前三名歌手一隻手數不完的年度熱劇來看，略有差距。

ost的頭部大盤格局，在這些歌手的支撐下構成了穩固的組成，難怪觀眾對影視劇ost有一種複製黏貼的感受，片方要碼齊一個ost陣容，只需從這些類型中各找1-2名歌手，如果預算夠多、人脈夠硬，促成一個華麗麗的豪華陣容機會很高。

三、ost出爆款，越來越難

劇方為ost陣容大開香檳，kk在瞭解中卻發出一句長歎。

Ost？內娛真的苦爆款久矣！

市場可選的品類又穩固又量多，ost本身在這一年來面臨的典型困境也更典型。

上文提到的，周深沒有以數量取勝年度ost屆歌手榜單，歌曲收藏量成績卻非常亮眼。實際上2024年ost收藏量破百萬的曲目，也僅是周深的兩首。

其他歌手為什麼沒出圈曲目？

縱觀2024年ost頭部格局，變化不小。首先是張傑、張碧晨、張靚穎、毛不易、鬱可唯等曾經的ost大戶，在2024ost產出量減少，這些歌手忙著開巡演、出專輯，僅有的ost作品也分散電影和影視劇兩端：譬如汪蘇瀧，2024年演唱的影視劇ost數量只有1首，獻給了趙露思主演的《珠簾玉幕》。

如今商演比早幾年便利，歌手們從ost專場，走起演出、出新歌、進音綜的多棲發展之路，已經不像前幾年那麼有空。去年汪蘇瀧在《歌手2024》和《天賜的聲音》輪轉，想必沒什麼時間留給ost。

歌手出走ost屆，屬於歷史遺留的自然變化，更值得苦惱的是，ost本身和影視劇一樣，在工業流水線上，失去了獨特的優勢，出圈的幾率真實地降低了。

什麼樣的ost才能爆？近幾年兼具普世性的作品如《人世間》《如願》《小美滿》，具有獨特性和強共鳴的《籠》，高質量詞曲創作者有，ost大戶、人氣歌手都不可缺。