石頭科技“亮劍”洗烘市場：全面屏與雙綠標能否掀起行業新浪潮？

近年來，國內洗衣機市場呈現市場飽和、增長乏力的局面。根據國家統計局數據，我國家庭洗衣機保有量接近5億台。奧維雲網數據顯示，2024年上半年國內洗衣機市場零售額427億元，同比僅增長1.8%。與此同時，消費者對高端洗烘產品的需求卻日益增長，但高昂的價格和部分產品技術創新不足的問題，讓許多消費者望而卻步。

在這樣的背景下，2023年攜其在清潔家電領域的創新積累，強勢進軍洗烘市場的石頭科技，在洗衣機品類這一公司遠期戰略確定的第二曲線業務發展上，持續展現進取態勢。在3月20日開幕的2025年中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，石頭科技首次公開亮相最新洗烘套裝產品，憑藉“門屏一體的全面屏外觀設計”和“行業內萬元以下唯一一款洗烘雙綠標產品“等亮點，引發了業界的廣泛關注，斬獲檢測標準嚴苛的“沸騰質量金獎”。

可以看到，繼2023年奪得掃地機器人銷額全球第一後，2024年繼續穩坐全球掃地機器人全球銷量&銷額雙第一的石頭科技，正在以硬核科技為基礎，不斷引領產品體驗、生活方式的變革，為洗衣機市場帶來全新價值錨點與創新方向。

“鯰魚效應”：石頭科技入局，打破行業沉悶

作為清潔家電領域的引領者，石頭科技已在掃地機器人市場創造了傳奇。數據顯示，2024年石頭科技斬獲全球掃地機器人銷量、銷額雙第一，全球銷量市場份額達16%，銷額市場份額高達22.3%，全年出貨量同比增長20.7%，首次超越iRobot躍居全球第一。

憑藉在掃地機器人領域的成功經驗以及對清潔家電技術的持續深耕，石頭科技於2023年2月正式進軍洗衣機市場，推出首款洗烘一體機H1系列，並在短短兩年時間內陸續推出9款洗衣機產品，完成了洗烘一體機和迷你洗衣機兩大產品線佈局，覆蓋1000元至7000元的主流價格段。

家電行業上一輪高增長髮生在2009-2013年，按照大家電10到12年的換新週期計算，目前正處於新一輪更新換代的高峰階段。這一市場節點，為具有創新基因的企業提供了難得的機遇。正如華為、小米等科技企業以創新技術和用戶思維跨界進入汽車領域並推動行業變革一樣，石頭科技的入局也為洗烘市場注入了新的活力，有望通過技術創新和差異化產品重塑行業格局。

石頭科技洗衣機BU CEO謝濠鍵曾表示，雖然洗衣機技術已相當成熟，市場接近飽和，但石頭科技通過市場調研發現，現有的熱泵和冷凝烘乾技術均存在局限，如熱泵成本高、體積大，冷凝技術難以避免高溫傷衣等問題。作為堅持用戶價值至上的科技企業，石頭科技希望打造真正有用戶價值增量的產品，幫助用戶從繁瑣的家務中解放出來。為此，石頭科技曆時三年自研了分子篩低溫烘乾技術，這一行業第三種烘乾技術路線不僅填補了市場空白，更成為石頭科技打破行業格局的核心競爭力。

石頭洗衣機所取得的市場表現也印證了這一點。2024年雙11期間，石頭科技位列清潔電器品牌TOP1（奧維雲網大數據），洗烘一體機品牌TOP3。京東雙11“開門紅”當日，石頭分子篩洗烘一體機Z1，成為當天12KG洗衣機銷售額TOP1。

引領行業新方向：全球首款全面屏與萬元以下唯一洗烘雙綠標套裝

在此次AWE展會上，石頭洗烘套裝吸引了全場關注。作為石頭科技補齊洗衣機全品類佈局版圖的重磅旗艦王牌，這款預計於4月正式推出的洗烘套裝，從外觀到技術均展現出強大的創新實力。

石頭洗烘套裝採用門屏一體的全面屏外觀設計，將顯示屏與洗衣機門完美融合，“全屏”未來感設計美學，不僅顛覆了傳統洗衣機的視覺形態，更樹立了“隱於無形”、“顯隱得當”的行業美學新標準。而更具突破性的是，石頭洗烘套裝擁有創新性的烘衣黑科技，成為了行業內萬元以下唯一一款獲得國際羊毛局洗烘雙綠標認證的產品。

國際羊毛局的認證標準極為嚴苛，根據羊毛衣物洗/烘後的縮水、洗淨、外觀、耗水耗電等性能指標分為黑標、藍標、綠標三個水平。綠標認證代表著最高的洗烘標準，不僅能夠保證衣物保色護型、柔軟親膚，還兼顧了節能省電、低碳環保。

據瞭解，此前國內市場上只有定價2萬元以上的卡薩帝指揮家系列洗烘套裝獲得過羊毛洗烘雙綠標認證。而擁有奢級衣物護理體驗的石頭洗烘套裝的出現，一舉擊穿了洗烘雙綠標產品通常遠超萬元定價的行業壁壘，為更多普通消費者帶來了高端洗護體驗。

石頭洗烘套裝之所以能夠獲得國際羊毛局雙綠標認證，得益於其搭載的多項核心技術。其中，ZeoHyb分子篩超擎熱泵烘乾系統是石頭科技首創的烘乾黑科技，實現了更快速、更柔和的烘乾效果；RR Mariner全域精控洗烘算法，可以自主感知艙內環境數據，實時監測和分析洗烘狀態，實現各項功能的精準控制與程式參數的多維調控，為用戶提供更加智能化、個性化的洗烘體驗。

此外，石頭洗烘套裝還帶來了超淨慕斯洗功能，通過自研預混洗滌技術，實現了高達1.2的超高洗淨比；12kg洗+12kg烘的超大容量設計，滿足家庭多樣化的洗烘需求；智能化的操作界面和語音控制等功能，讓用戶能夠更加便捷地享受洗烘服務。這些創新技術的應用，不僅使石頭洗烘套裝性能出眾，更為整個洗烘行業提供了新的技術思路和發展方向。

行業影響：推動技術平權，促進良性競爭

石頭科技攜全新洗烘套裝登場，為消費者帶來了高性價比的新選擇，同時也為整個洗烘行業注入了新的活力。通過將高端技術應用於萬元以下的產品，石頭科技成功打破了行業的技術壁壘，推動了前沿高端洗烘技術的普及和升級。

可以預見，在石頭科技的“鯰魚效應”下，傳統家電巨頭將不得不加快創新步伐，提升產品競爭力以應對市場的挑戰。而這種良性競爭將促使整個行業不斷進步，最終惠及更廣大的消費者。

值得一提的是，石頭科技的創新之舉也與今年兩會提出的“反內卷”風向標高度契合。通過技術創新和產品升級，石頭科技為行業樹立了新的標杆，有望引領洗烘行業擺脫價格戰、同質化競爭的內卷困境，轉向以技術創新和用戶價值為核心的良性發展軌道。

結語

石頭科技的願景是成為全球領先的科技家電公司，通過不斷推出創新產品，滿足全球消費者對高品質生活的追求。進軍洗烘市場不僅是其拓展產品線的重要舉措，也是其打造第二增長曲線的關鍵一步。

石頭科技創始人昌敬曾表示，石頭科技已經到了從追求高利潤率轉向追求高營業收入增長的契機，而洗衣機品類的崛起無疑為這一戰略轉型提供了強勁動力。

展望未來，智能化、健康化、個性化將成為洗烘行業發展的主要趨勢。消費者對洗烘產品的需求將不再局限於基本的清潔功能，而是更加註重健康、護理、智能等方面的體驗。憑藉在技術創新和用戶洞察方面的深厚積累，不斷踐行“讓科技在溫度中綻放”的石頭科技，有望在未來的市場競爭中繼續保持領先地位。