新經濟觀察丨“兩新”政策加力擴圍家電品牌AWE首秀新品刺激換新消費

封面新聞記者張越熙付文超

3月20日，以“AI科技 AI生活”為主題的中國家電及消費電子博覽會（AWE 2025）在上海開幕。作為全球家電及消費電子領域的風向標，AWE 2025圍繞“首發、潮品、煥新、狂歡”四大關鍵詞展開，吸引了眾多國內外知名品牌參展。

值得注意的是，在“首發經濟”成為提升消費能級、打造新消費增長點、促進高質量發展重要抓手的背景下，AWE2025將成為“首發經濟”政策落地的關鍵載體。記者瞭解到，本次展會企業“全球首發”“中國首展”“區域首秀”的新品將獲“首發上海”的標識。

在電商平台展台，記者也看到諸多家電品牌科技新品集中亮相。TCL小藍翼AI健康空調採用內循環技術和AI節能算法2.0，實現節能與舒適度的雙重提升。海爾小紅花系列家電以統一白色系設計，助力家居空間一體化。美的母嬰級無風感空調W1搭載無風感科技，提供舒適體驗；美的花瓣IH壓力電飯煲支援四種口感。海信電視E8Q Pro搭載全球首個DeepSeek智能體，五大科技提升畫質；海信棉花糖洗烘套裝通過變頻、除毛、洗淨三重升級，提升洗烘效率，以上新品將同步上新京東。記者瞭解到，京東也將在AWE期間與TCL、海爾、美的、海信、小天鵝等國內外知名品牌首發多款家電新品。

AWE是一年一度家電品牌首發首秀的舞台，也是家電消費新動向、行業數據、報告發佈的重要節點。隨著“兩新”政策（即大規模設備更新和消費品以舊換新）加力擴圍，持續激發消費活力，家電企業迎來了前所未有的發展機遇，現場，京東也公佈數據，過去一年，平台“以舊換新”關鍵詞搜索量同比增長超500%，通過以舊換新服務，共回收舊家電超2000萬台，同比增長超30%，隨著“兩新”政策加力擴圍，平台將於2025年進一步提高政策承接效率、加大服務投入力度，滿足家電換新需求。

在數字經濟和人工智能時代的驅動下，AWE通過一系列展會活動和交流論壇，為消費者展示了家電消費新趨勢，也為產業鏈各環節注入強勁動力，助力中國家電消費新發展。

記者瞭解到，本次AWE，中國家用電器協會、中央廣播電視總台總經理室及AWE組委會將聯合上海浦東新區商務委，聯合京東、天貓、抖音、蘇寧易購、小紅書、快手、bilibili等平台，共同推出融合多元消費場景的“AWE煥新消費節”，借助展示和推介高品質的產品與服務，助力實現更廣泛、更深入的換新消費。