新經濟觀察丨平台為商家配備AI助手 可一鍵生成媲美實拍場景圖 還帶模特

封面新聞記者 付文超

3月20日，在上海AWE2025展上，天貓推出的電商行業首款AI設計工具“家作”全新升級。商家上傳商品圖，即可一鍵生成多種風格的場景圖，並且可以選擇模特做展示，自定義出圖，效果如同專業級棚拍實感。據悉，家作是專注服務家裝、家居、家電行業商家的AI設計工具。

“家作”AI棚拍功能，不僅可以根據產品類型，一鍵生成80多種風格的場景圖，還升級支援商家上傳參考圖或輸入文字描述，自主創意設計。新增的AI模特功能，可模擬真人展示實拍效果，支援自定義輸入。如AI模特躺在枕頭上，甚至會出現頭部和枕頭承壓的褶皺感，效果媲美實拍。

“家作能解放設計師一部分基礎性工作，聚焦在產品的創意設計上，同時也能簡化我們的工作流。”慕思品牌相關負責人介紹，近一年，我們積極探索，通過家作AI採納的場景圖有近2000張，其中帶模特的有900多張，相比用傳統模式，省了140多萬元的設計成本。

據悉，目前“家作”上線運營一年，有超13萬商家使用。“我們希望通過AI技術來幫助商家提升經營效率。”天貓家作產品經理魚乘介紹，通過深度自研垂直行業大模型，結合行業對商家工作流的洞察，讓傳統模式下的搭景、找模特、實拍等2-3天的時長，能縮短到幾分鐘完成，並保證視覺真實感。

為幫助商家提高運營效率，降低成本，除了AI設計工具“家作”外，淘寶天貓還在直播、營銷、服務等方面為家電家居商家提供全鏈路的AI經營工具。

據悉，直播方面，3D換景直播，一張綠幕，即可打造虛擬直播場景；淘寶官方直播數字人，可為商家定製數字人提供24小時不間斷直播；營銷方面，AI小萬則為商家提供個性化的診斷諮詢、廣告智能投放，節省商家人為操作時長。