新經濟觀察｜打造“體育+文旅”新場景，撬動賽事“流量”變消費“留量”和經濟“增量”

封面新聞記者 易弋力

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，其中，在擴大文體旅遊消費方面，提出深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合，創新多元化消費場景。支援各地增加優質運動項目和特色體育賽事供給。以賽促消，以消興城，今年，多個體育賽事將在四川密集開展。

2025年四川·達州首屆梨樹坪越野自行車挑戰賽將於3月29日—30日鳴槍開賽。本次挑戰賽巧妙地將賽道融入春日奇境。賽事之餘，還可攜家人好友到金埡鎮金彩田園、新橋村千畝李花基地、平洞村桃花園等地，縱覽山花爛漫、飽覽春日盛景，品嚐達州美食。

今年2月，四川省體育局聯合商務廳、文旅廳打造的“跟著賽事遊四川”系列活動正式啟動，並發佈了《2025年第一批“跟著賽事遊四川 蜀里安逸促消費”賽事目錄》，目錄涉及16個市州的62項賽事。

今年，四川還將以舉辦國際乒聯混合團體世界盃、2024年國際籃聯亞洲女子籃球聯賽、成都網球公開賽ATP250、2025澳州網球公開賽亞太區外卡賽、2024—2025賽季中國男子籃球職業聯賽、2024—2025賽季中國女子籃球職業聯賽、2025年成都馬拉松等賽事為基礎，不斷引進國際國內重大賽事，催生“觀賽一日、留川多天”的新常態，帶動文旅商住等綜合消費。積極籌辦2025年世界運動會，舉辦成都世運會“跟著賽事去旅行”系列活動，激發更多人參與。

當前，體育消費正成為驅動我國經濟發展的新引擎，為國民經濟持續增長注入源源不斷的動力。作為“十四五”規劃重點培育的產業，體育產業預計到2035年將實現7萬億市場規模，GDP佔比突破2.5%。

記者注意到，從四川多個賽事的籌備情況來看，正借力賽事活動形成的人氣，打造“體育+文旅”新場景，延伸賽事產業鏈條，提升賽事溢出效應和影響力，力爭讓賽事不僅能“吸引人”，更能“留住人、促經濟”。