以“奧林匹克全球合作夥伴”身份亮相AWE 2025，家電頭部企業打造多元化體育IP矩陣

封面新聞記者 孟梅 易弋力

近年來，體育營銷已經成為公認企業出海、提升品牌影響力與競爭力的直接途徑之一。

3月20日，2025年中國家電及消費電子博覽會（AWE 2025）在上海開幕。TCL通過TCL實業與TCL科技兩個產業集團，聚焦智能終端、半導體顯示、新能源光伏三大核心產業，展示以第四代液晶電視、印刷顯示、BC光伏組件等為代表的多款前沿技術與創新產品。值得一提的是，此次是TCL首次以“奧林匹克全球合作夥伴”身份亮相國內展會。

記者瞭解到，TCL在展會現場設立包括奧運會、NFL、TCLArt、TCLforHer在內的藝術、體育等IP展區，打造科技人文體驗，吸引了大量觀眾圍觀體驗。

其中TCL首次以“奧林匹克全球合作夥伴”身份亮相國內展會，引發廣泛關注。今年2月20日，TCL正式成為奧林匹克全球合作夥伴，將在以電視、空調、冰箱、洗衣機等為主的智能終端及面板顯示領域，為奧林匹克運動提供技術、產品與服務支援。同時TCL也將作為國內科技製造領域唯一一家奧林匹克合作夥伴，在前沿顯示、綠色低碳、AI應用等領域不斷創新，持續為用戶帶來科技體驗。

全球知名IP小黃人大眼萌也出亮相TCL展區現場。TCL此次聯合小黃人大眼萌，正式推出TCL AI超級筒洗烘一體機T7R Pro，可實現1.31的超高洗淨比。

業內人士表示，作為中國品牌全球化的先行者，TCL連續30餘年佈局頂級體育及娛樂IP，通過“全球本土化”營銷策略，在足球、籃球、電競、橄欖球、板球等多個領域加速滲透全球各個市場，打造多元化、年輕化的體育IP矩陣。

據悉，本屆展會，TCL實業以全品類智能終端產品參展，打造全屋智能生態，包括電視、空調、冰箱、洗衣機、手機、AR眼鏡、電競顯示器、音響、AI陪伴機器人、智能鎖等。此外，TCL光伏科技也展示了戶用光伏、工商業光伏電站等解決方案。