中國酒業協會：傳統電商高速增長時代結束，菸酒等消費品已顯著分化

3月27日，第二十二屆中國國際酒業博覽會開幕式舉行。現場，2024年度中國酒業高質量發展研究報告正式發佈。

報告指出，當前消費端需求疲軟，結構分化的大趨勢，主要基於四大原因產生：第一，居民收入增長放緩，支出增速下降；第二，消費者決策理性，決策鏈更長；第三，人口迭代，消費更加註重情價值；第四，消費場景多元、購買渠道多元。

菸酒類消費品類而言，1-11月菸酒類消費品累計零售額5524億元，同比增長5.2%，11月當月零售額511億元，同比下降3.1%，均創年內最低值。可以看出，包括菸酒等在內的消費品零售行業已經呈現顯著分化態勢。

報告披露，酒的消費場景更加趨向於自飲、朋友小聚和悅已型消費。線上渠道中，傳統電商高速增長時代結束，像抖音這類內容電商的產品品類在持續擴大。（張奧）