視頻平台披露社會責任成績單：無障礙影視作品超8000部，爆款IP帶動超500萬人次踐行公益

封面新聞記者 歐陽宏宇

3月26日，在成都舉行的第十二屆中國網絡視聽大會上，多家視頻平台公佈社會責任報告以及公益成績單。據瞭解，過去一年，熱門影視IP催熱了地方文旅經濟發展，也引導了用戶踐行指尖公益資源；虛擬拍攝佔比提升，綠色製作助推行業提能增效；平台還紛紛推出“無障礙劇場”，並在AI技術的賦能下讓視障群體共享科技紅利。

業內人士表示，以互聯網為基礎的“科技+文化”企業，應當秉持科技向善的使命願景，堅持可持續社會價值創新的戰略，以文化和科技之力，攜手社會各界助力構建網絡視聽公益與社會責任的新生態。

過去一年，雲計算、人工智能等前沿技術向多個行業落地，也在轉化為公益“工具箱”，致力於為網絡視聽行業提供普惠化、低門檻的技術支援。

優酷發佈的《2024年社會責任暨ESG報告》顯示，網絡音視頻平台正將公益與科技融合，利用AI製作無障礙內容。去年5月，其無障礙劇場上線了由AI製作而成的胡歌版AI語音包，並用於無障礙內容製作。目前，劇場內無障礙影視作品已超8000部，同比增長超300%。

“面對公眾對精神文化需求的升級，網絡音視頻平台應以視聽內容為紐帶，探索公益新路徑。”據騰訊公司總編輯、公共政策副總裁朱殿君介紹，2024年，騰訊也聯合中國盲文圖書館推出“無障礙劇場”，通過“AI技術+誌願者”模式，製作了熱辣滾燙》等193部無障礙影視作品，累計時長近400小時。

科技為網絡視聽行業創新激發動能還體現在製作場景，尤其是虛擬拍攝、影視製作車等行業前沿技術越來越普及。報告指出，前不久殺青的《師兄太穩健》，虛擬拍攝戲份佔比上升至40%，劇組利用虛擬拍攝技術高效打造了19個虛擬場景，成為目前國內虛拍場景最多的劇集。

在“影視+”的融合探索上，旅遊、公益等正在與熱門IP聯動。據統計，古裝劇《珠簾玉幕》播出後，合浦漢代文化博物館、海絲非物質文化遺產體驗館11月遊客接待量同比增長138%。騰訊視頻“積分公益捐”上線以來，已有570萬人次會員參與，累計籌集1億元善款，助力了“愛育家園計劃”“匠藝傳承計劃”等多個公益項目。

如今，網絡視聽內容已經成為連接環境、社會以及行業治理的連接器，正助力產業可持續發展的新生態。

“視聽內容讓善意傳遞更有溫度、數字工具讓好事變得更有力度、社會參與讓公益普及更有廣度。”朱殿君建議，網絡音視頻平台應持續以長期主義踐行社會責任，通過文化滋養人心、技術破解難題、生態凝聚合力，推動公益融入日常生活，助力構建更包容、溫暖的社會圖景。