淘天集團全面升級 AIGX 技術體系，AI 賦能電商經營所需全部場景

3 月 26 日，淘天集團技術副總裁、算法技術負責人，阿里媽媽 CTO 鄭波在 2025 天貓超級品牌私享會上，首次完整展示淘天集團大模型家族，並詳細介紹了與淘寶天貓商業場景緊密結合的 AIGX 技術體系。

據介紹，淘天集團 AIGX 技術體系具備基礎研究、應用開發和產業化的完整鏈條，覆蓋了 AIGI（索引）、AIGR（推薦）、AIGB（出價）、AIGA（拍賣）、AIGC（創意）、AIGD（數據）等電商商業經營所需的全部場景。

淘天集團技術副總裁、算法技術負責人，阿里媽媽 CTO 鄭波

具體來看，基於生成式推薦（AIGR）算法，淘寶已於近期升級手淘「猜你喜歡」產品，通過更強大的推理和預測能力來發現消費者的潛在需求，而不再只是「看後推」、「搜後推」。例如，結合一位北京消費者過去多年每到春天就會買抗過敏藥的歷史行為、常常戶外運動的習慣偏好、以及北京三四月滿城飄圓柏花粉的世界知識，「猜你喜歡」可做出預測並主動向消費者推薦花粉防護口罩、防癢眼藥水、防曬霜、室內跳繩等不同類目商品。

據悉，「猜你喜歡」背後是淘天集團全新升級的 RecGPT 模型，以淘天集團百億參數的多模態大模型為基礎，能夠對 10 萬量級的上下文進行總結，全模態認知數以億計的商品信息。

此外，在 AIGC 領域，淘天集團近期推出了淘寶星辰·圖生影片 2.0 版，支持一次生成 10 秒左右的短影片；基於影片生成大模型，淘天集團還發佈了多圖生成帶貨短影片的全鏈路產品，能夠為商家自動剪輯生成 1 分鐘的電商帶貨影片。 測試數據表明，個性化 AI 影片可將點擊率提升 17 個百分點。

幫助商家提升轉化率，正是目前 AI 在淘寶天貓的重要應用價值之一。淘寶天貓去年推出的廣告工具「全站推廣」，用 AI 賦能商家提升營銷投放 ROI，其背後核心技術正是淘天集團自研的廣告大模型 LMA2 以及生成式出價模型 AIGB。

其中，AIGB（AI-Generated Bidding）是阿里媽媽在 2023 年首次提出的 Bidding 模型訓練新範式。AIGB 的提出在業內引發廣泛關注，在人工智能頂會 NeurIPS 2024 會議上，少有地舉行了由中國公司提出概念、並由中國公司主辦的 workshop。

在 NeurIPS 2024 上，阿里媽媽已將 AIGB 的 Benchmark 正式開源，同時還發起了大規模拍賣中的自動出價比賽，並特別設置了 AIGB 賽道，也成為去年國內工業界唯一一家獲得 NeurIPS 比賽主辦權的組織。

據報導，阿里媽媽上週宣佈升級 AIGB-R1 版本，進一步提升廣告投放的 ROI 達 12%；同時其廣告大模型 LMA2 相比之前參數規模提升 10 倍，達到萬億參數級別。

「AI 已經成為淘天算法的基因。」鄭波表示。目前，淘天集團已經搭建起包括多模態大模型、搜推廣大模型、影片生成大模型等在內的大模型家族，多模態大模型通用能力達到國內第一梯隊水平，並在電商領域進行垂直增強。

淘天集團大模型家族

記者還瞭解到，隨著 AI 電商時代到來，淘寶集團持續儲備了大量 AI 領域技術人才，併成立面向前沿技術領域的「未來生活實驗室」。

「未來生活實驗室」集中頂尖的技術人才和算力、數據，聚焦大模型、多模態等 AI 技術方向，致力於打造大模型相關基礎算法、模型能力和各類 AI Native 應用。成立一年多以來，未來生活實驗室團隊已經在大語言模型、多模態等領域取得多項前沿技術突破，在國際頂會發表的論文數量超 10 篇。