新經濟觀察丨開年電商服飾行業點燃增長新引擎 新品成交同比增長150%

封面新聞記者 付文超

2025年一季度，各大電商平台的服飾品類紛紛發佈各項舉措，向新商家拋出橄欖枝，如火如荼進行著。

3月26日，天貓TopTalk在上海舉辦。會上，天貓發佈2025年經營戰略：全力扶持優質品牌，做大品牌增長。

相關負責人介紹，今年開年，淘寶天貓面向服飾行業發起“增長戰役”，推出了佣金激勵、新品扶持、站外引流等全方位的扶持政策。目前第一批參與激勵政策的服飾商家已獲得切實的增長，數據顯示，2-3月天貓服飾超5000個商家達到最高60%類目佣金返還，品牌成交雙位數高增長。

“2-3月我們節省了同期20%的推廣成本，店舖成交確收增長超100%，訪客同比增長超30%。”服飾品牌雪中飛表示。TopTalk大會上數據透露，2—3月天貓服飾新品整體給予流量同比翻倍，新品整體成交同比增長150%。

不僅如此，京東近期也全新升級的“春曉計劃”，並重點介紹了其中的“新商三步法”，旨在降低新商家入駐和運營的門檻，提供從開店到爆單的全鏈路支援。其中，平台將投入上不封頂的10億元廣告金補貼，幫助商家輕鬆開店、快速破單、實現銷售穩定增長。

天貓服飾總經理米瀾透露，接下去，天貓服飾將“全力扶優”，扶持商品力與品牌力，優化經營效率與退款率，投入10億品牌激勵，從商品、消費者運營、營銷直播、商業機制四個方面，全面助力品牌商家長期健康增長。

據悉，商業機制方面，四大策略助力品牌確定性高增長。首先，平台將投入超10億級資源，加碼返傭激勵政策。並且通過退貨寶解綁等多舉措降低退貨率，劣質供給平台治理等多形式保護品牌，多矩陣站外流量全面開放等多渠道優化品牌商業效率。