搶抓雙IP疊加機遇，成都東部新區以賽事經濟拉動消費增長

封面新聞記者 易弋力

2025年3月，成都東部新區迎來高光時刻——第12屆世界運動會巡迴賽與第112屆春糖節雙會疊加。

3月27日至30日，由成都市商務局指導，成都東部新區管委會主辦的”春約東山”賽遊季系列促消費活動，通過“賽事+文旅+消費”深度融合，成功將全球122名頂尖運動員帶來的賽事流量，轉化為實實在在的消費增量。

活動主辦方相關負責人列舉了一組數據：湖濱天地+林棲活力城兩大商圈較日常客流增長30%，KFC銷售增長50%、小龍坎銷售增長45%、星巴克銷售增長43%、寶貝王銷售增長40%，零食很忙新店區域銷售奪冠。文創市集熱力綻放，國際友人紛至遝來；非遺攤位人潮如織，推動中外青年交流。

值得一提的是，隨著世界運動會巡迴賽成都站進入倒計時，成都東部新區掀起”支付升級戰”：雙語標識消除點餐障礙，407個外卡商戶、9個外幣兌換點（支援20餘種外幣）與支付寶/微信全覆蓋，為全球遊客打造”手機輕觸、刷卡即付”的絲滑支付體驗，盡顯成都煙火氣與國際範。

據悉，本次活動打造了三大創新場景：一是賽事引力場，地擲球、潛水等世運巡迴賽火熱開戰，配套世運歡樂跑、千人街舞賽等20+活動，吸引全民參與。二是美食新磁場，“熊貓美食推薦榜”頒獎盛典、“跟著賽事去旅行”主題活動與“樂享春糖 燃夢世運”配套活動強強結合，串聯成都體育學院（三岔湖校區）場館、湖濱天地美食市集、林棲·活力城美食市集、西部金融創新中心、世博園活動軸線，尋味中華美食，感受四川美食文化魅力，打造年輕消費新地標。三是融合體驗圈，美爵酒店非遺體驗、蓉品專區、世運特許、二次元Cosplay巡遊、世運潮玩體驗區、湖濱天地啤酒暢飲、“迎世運”青少年藝術展演、星空露營、航空體驗等特色活動，讓市民遊客盡享“觀賽+旅行+消費”三重體驗，感受東部新區的春日美好。

在經濟乘數效應方面，以世博園為核心輻射的“賽事經濟圈”成效顯著：美爵酒店、湖濱天地、林棲·活力城等重點區域客商雲集，體育學院非遺互動等文化體驗帶動二次消費，場館周邊形成消費新熱點。

在發放消費券方面，活動期間，林棲·活力城、湖濱天地及世界園藝博覽會三大場地聯動推出趣味互動活動。消費者可通過參與積分挑戰（如拔河、力量舉、躲貓貓等）、二次元Cosplay打卡集章、社交互動或遊戲闖關，贏取10元無門檻券、滿50減20元券、滿200減80元券及50元酒店券四種消費券，世園會還提供隨機面額兌換。活動以多場景、多形式的玩法設計顯著提升參與度，激發消費熱情，助力春日購物狂歡。

活動主辦方相關負責人表示，這場春日盛事不僅展現成都“辦賽營城”的硬實力，更驗證了“國際賽事+本土IP”的疊加效應。當運動激情遇見春日經濟，成都東部新區正以創新模式書寫“流量變留量，賽事促發展”的城市新篇章。