加速流量商業化 支付寶：AI 能力融入智能營銷全鏈路

支付寶流量商業化進程顯著提速，其作為商家全域智能營銷平台的價值正被越來越多品牌認可。3 月 31 日，支付寶 2025 數智營銷峰會披露，過去一年，支付寶活躍廣告主同比增長 45%。會上，「支付寶燈火」數字推廣平台升級「五維增長引擎」計劃，幫商家在品牌經營、流量投放等多方面進一步降本增效，支付寶 AI 也將深度融入商家智能營銷全鏈條。

構建全域營銷閉環，支付寶平台流量開放增長 70%

過去一年，支付寶全面開放平台各陣地流量、搭建智能流量分配機制，優質廣告流量同比增長 70%，內容陣地、綠色場景、生活支付陣地成為流量增長主力。「支付寶燈火」產品基建持續精進、精細化的人群與數據洞察分析系統，讓商家營銷效率不斷躍升。

依託「支付即服務」的獨特生態，支付寶打通了線上線下融合的全域營銷閉環。以「碰一下」支付為例，品牌可在商超、便利店等場景實現「支付即發券」「支付即入會」等精準互動。目前，全國超 1000 個大型商場、商圈，以及眾多連鎖商戶接入支付寶「碰一下」，並借助其支付閉環能力實現精準營銷。

升級「五維增長引擎」計劃，助力商家全域精細營銷

會上，支付寶燈火平台宣佈推出「五維增長引擎」計劃，助力商家全域精細營銷。具體來說：

品牌經營將全面升級至品牌資產運營。基於全域營銷數據、線上線下豐富的營銷觸點和產品矩陣，為品牌商家打通線上下交易鏈路，實現交易和品牌影響力最大化。

升級流量激勵規則，幫商家深挖全平台流量潛能，精準鎖定目標客群；升級覆蓋整個投放環節的數據洞察工具，支持商家將自己的素材上傳至燈火平台，進行投放素材管理。

針對各行業特色的投放需求，推出相應的政策保障，保證投放轉化的確定性。目前電商、線索、遊戲、租賃等行業商家已率先嘗試。除此，平台還將推出面向廣告主代理商的全方位陪伴計劃。

支付寶 AI 將深度融入智能營銷全鏈條

技術驅動的效率提升，如今已成為吸引廣告主的關鍵因素。支付寶表示，AI 也將作為平台營銷的基礎能力，深度融入商家營銷全鏈路。

例如，在營銷投放前，智能人群推薦幫商家精準目標客群；AI 廣告創意等功能，支持一鍵生成適配不同場景的圖文、影片投放素材，相較商家自主上傳素材，AI 生成廣告的點擊轉化率提升了 4.74%；「智能診斷工具」則可實時分析投放數據，為商家自動生成調優建議；嵌入了 AI 能力的數據管理後台，則支持商家對投放內容和數據進行更高效的一站式管理。

峰會現場還頒出了 2024 年 34 項經營生活營銷大獎，15 家營銷服務商摘獲支付寶廣告「精英夥伴代理商」。陽獅媒體 PMX 首席投資官 Lawrence Zhang 表示，支付寶已成為集團增長最快的合作平台之一，過去一年，其代理的 食品飲料、美妝日化、出行旅遊等行業商家增長尤為顯著。俠客行 CEO 秦飛透露將在 25 年持續加深對支付寶平台的投入，挖掘小遊戲、短劇等優勢行業的業務潛力。麥圈（凱麗隆）聯席總裁黃康則認為，支付寶超 10 億用戶覆蓋，以及數據深度、特色場景對於其經營的各個效果行業，包括零售、遊戲、循環經濟等都是巨大的增量機會。