新經濟觀察丨平台助力奢品商家成交提速 奢品購買用戶增長24%

封面新聞記者 付文超

近日，天貓超級品牌私享會TopTalk會上，天貓發佈2025年經營戰略：全力支援優質品牌，做大品牌增長。天貓奢品行業總經理安糖介紹，剛剛過去的一年，各大奢侈品牌在天貓奢品的購買用戶同比增長24%，品牌會員同比增長35%。2025年，行業投入將加大至七倍，幫助更多品牌實現聲量銷量雙增長。

對於奢侈品牌而言，新品一向是驅動增長的強勁引擎。TopTalk會上還透露，2024年雙11以來，奢侈品牌在平台的新品成交用戶規模提升40%。

相關負責人介紹，英國某頂尖騎行服飾品牌，今年春季為天貓旗艦店加大力度上新，新品數量環比增長近50%。品牌方表示，奢侈品尖貨日曆等資源支援和營銷激勵政策，降低了品牌新品推廣的成本，加速更多新品上市。

據瞭解，2025年，平台還將通過一系列激勵計劃，覆蓋更多奢侈品牌，真金白銀支援品牌增長。平台將大力為奢侈品商家加碼營銷資源和行業特色銷售渠道。新上線的“奢品心選”官方平台直播，為奢品商家提供更合品牌調性的“一站式”穿搭直播間，選品也明顯向新品側重，大牌新品在直播貨品中佔比70%，逐漸作為奢品商家全新成交增長點。

此外，天貓奢品還將通過人群策略提效、品牌私域種草、禮贈場景定製以及AI驅動增長等多方面，為奢品商家加碼激勵。