新經濟觀察丨直播平台加碼短劇賽道佈局 加速構建行業特色短劇生態

封面新聞記者 付文超

2025年，直播平台及互聯網巨頭對短劇賽道的佈局持續加碼，通過內容創新、技術賦能、生態協同等策略，加速構建具有行業特色的短劇生態。

3月31日，YY直播正式宣佈成立短劇廠牌“麥絮”，用於自製短劇的宣傳和推廣。據瞭解，未來YY將聚焦生態故事，攜手旗下公會、主播，聯合百度、七貓、愛奇藝、閱文集團等合作夥伴，共同打造YY獨有的特色短劇生態。

相關負責人介紹，YY直播短劇廠牌“麥絮”一名，與直播行業常用詞“麥序”同音，而將“序”改為“絮”，則代表了短劇花絮的含義，這也意味著平台短劇業務未來的發力方向不僅與直播行業息息相關，也會重視其趣味性和可看性，確保短劇的內容質量。

YY CEO李樂表示，未來將會繼續邀請合作夥伴、公會、主播、客戶、普通用戶共同參與短劇的製作，深入到短劇的策劃、拍攝、宣發、分成等各個環節，打造獨屬於YY的特色短劇生態，讓更多主播走向短劇屏幕，也幫助公會獲得更多的商業機會。

記者瞭解到，YY自2024年開始探索短劇業務以來，旗下十餘位金牌藝人曾主演或參與短劇的拍攝，已經積累了集創作、選角、拍攝、發行等短劇產業鏈的豐富經驗。業內人士認為，經過一年的沉澱，“麥絮”廠牌的成立不僅意味著YY短劇業務正式步入正軌，更代表了YY發力短劇的信心和決心。

事實上，除了YY直播，頭部平台都在多線佈局短劇賽道，打造流量閉環與生態協同。騰訊在微信生態內上線“火星短劇社”小程式，主打免費廣告解鎖模式，並通過微信“短劇”聚合入口整闔第三方內容，實現流量分發與用戶導流；字節跳動通過紅果短劇和30餘款小程式形成短劇矩陣；快手推出“付費短劇會員”模式，會員費100%讓利合作方，並通過直播互動增強用戶黏性。

有業內人士表示，短劇賽道的競爭已從流量爭奪轉向生態構建，平台通過精品內容、技術賦能、商業模式創新及政策協同，推動行業從“野蠻生長”邁向“價值高地”。未來，短劇將不僅是流量入口，更是品牌與用戶深度對話的媒介，以及連接多元產業的“超級內容載體”。