AR眼鏡海外銷量暴增600% 跨境電商平台成中國科技品牌“出海跳板”

封面新聞記者 歐陽宏宇

跨境電商的風向正在悄然轉變，高科技、高單價商品的需求持續爆發。

4月2日，記者從速賣通獲悉，以XREAL、Rokid等品牌為代表的AR/VR眼鏡類目在3月大促中，環比日銷暴增600%，與戶外露營、HIFI耳機等藍海品類共同構成增長新動能。

“去年我們的AR眼鏡全球銷售額約6億元人民幣，海外業務佔比接近70%，海外業務銷售額同比增長了30%。”消費級AR眼鏡公司XREAL全球銷售業務負責人張龍傑介紹。由於需求旺盛，該公司去年12月發售的新品XREAL One在日本、北美等市場一度因供不應求，導致渠道斷貨兩個月。

儘管AR眼鏡市場增勢迅猛，行業仍面臨多重挑戰。XREAL全球銷售負責人張龍傑指出，當前AR眼鏡的滲透率不足，需持續教育市場；此外，不同國家的合規認證、研發成本高企及電池續航等技術瓶頸，仍是品牌全球化的重要關卡。

“我們的技術能力遠超我們的銷售和市場。”張龍傑坦言，而此時跨境電商平台便成了品牌出海“最佳拍檔”。在他看來，跨境電商平台針對中國品牌海外認知度低、營銷推廣成本高、本地化能力不足、政策合規挑戰等痛點，推出了“百億補貼品牌出海”等扶持計劃，為商家從挖掘商機開始，到營銷推廣，到海外爆發，提供全鏈路的出海解決方案。

談及中國品牌如何進一步打開海外市場，業內人士分為，跨境電商平台一方面擁有深厚的市場洞察積累，可以幫助品牌更好地應對當地的合規和認證。另一方面，平台手握大量營銷資源，可以和品牌在關鍵階段聯合發力，實現1+1>2的爆發效果。

過去兩年間，AR/VR眼鏡類目趨勢的爆發加上“百億補貼”的帶動，XREAL在速賣通的年銷售額突破一千萬人民幣，大促節點不斷攀升新高。“未來，我們希望與跨境電商平台更緊密地合作，特別是在營銷資源方面，以進一步推動銷售和市場拓展。” 張龍傑表示。