淘寶啟動AI假圖治理以來，已累計處理 110 萬假圖商品

近日，淘寶出台新規治理 AI 假圖，引發廣泛關注和響應。消費者在社交平台稱「找回真實」，品質商家、原創商家紛紛掛出「堅持真人實拍、抵製 AI 假圖」公告，學者及 AI 研究者呼籲「完善法律法規」。AI 快速發展之下，構建真實、誠信的消費環境不僅是共識，也愈發重要。

記者瞭解到，自 3 月 27 日淘寶啟動 AI 假圖治理以來，近一週時間，平台在搜索、推薦上，已完成對 110 萬假圖商品的降權或屏蔽處理，並通過千牛平台累計向 41 萬商家發出存量 AI 假圖整改提醒。同時，截至目前，在商品發佈場景，也已累計攔截 12.3 萬 AI 假圖。

治理 AI 假圖行動，讓原創商家大受鼓舞。新規上線後，一批頭部服飾品牌率先響應，如 Forever 21、綾致時裝官方店、Biggie omo 白墨、如續 RUXU、UOD 原創潮牌等，在店舖首頁、商品詳情頁等醒目位置發佈公告，強調「本店堅持真人實拍、拒絕使用 AI 假圖」。

（原創商家掛出「抵製 AI 假圖」公告）

不少商家也對跨平台治理充滿期盼，「總能看到我們的實拍圖，被其他平台的商家一鍵 AI 換臉或者摳圖，希望淘寶此舉能帶動全行業樹立新風，全網共同大力打擊 AI 假圖。」

除商家響應外，打擊 AI 假圖之風更吹向產業，紡織領域企業及專業機構相繼發聲支持淘寶倡議。中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室向全行業發出聯合願景：以淘寶平台率先實踐的「失真場景認定」「材質真實性標註」標準為參考基準，聯合製定紡織服裝行業 AI 內容相關作細則，讓技術應用回歸提升品質、保護創新的軌道。

北京服裝學院服飾藝術與工程學院院長彭璐認為，圖像的原創性和誠信度始終是設計中不可忽視的原則，AI 盛行更需要引導學生樹立正確的技術觀與創作觀。

顯然，AI 生圖能力的快速進化，已經讓電商追求真實性的 AI 假圖治理行動率先成為規範技術邊界的一次社會實踐。以近日爆火的 GPT-4o 文生圖功能為例，其不僅讓「一句話」生圖成為現實，強大的漫畫插圖生成能力，也讓「吉卜力風」AI 圖風靡網絡。但與 AI 商品假圖引發的仿冒原創、跨平台抄襲侵權問題類似，「吉卜力風」AI 圖也讓 GPT-4o 陷入侵權爭議。目前，GPT-4o 已限制生成吉卜力風格插圖。

正如淘寶倡議所言，「AI 可能沒有價值判斷，使用者要有判斷，平台必須有價值取向」，不管 AI 技術如何躍遷，尊重原創，保護真實性，都應該是平台必須堅守的價值判斷。「隨著人工智能的泛化，我們使用 AI 越來越需要設立安全邊界。」有學者表示。