東方樹葉“明前龍井”一瓶難求！這瓶水有何魔力？

東方樹葉龍井新茶又雙叒叕賣斷貨了！“一箱15瓶、官方售價119.9元的東方樹葉龍井新茶，某二手平台上賣到150元！”這兩天，有媒體如是報導。

小小一瓶東方樹葉，沒想到這兩天成了“硬通貨”。有的網友甚至發帖說：高價收購東方樹葉龍井新茶，收集幾箱今年慢慢喝！

對此，農夫山泉相關負責人表示，“龍井新茶限量，是因為明前龍井本身產量就稀缺。目前，2025年的東方樹葉龍井新茶在我們官方電商平台已售罄，線下僅在山姆超市銷售，請廣大消費者嚴格甄別購買渠道，不少店舖並沒有我們的官方授權，如發現有假冒商品，也請及時聯繫我們進行舉報。”

“感謝大家的支援和厚愛！雖然市場反響良好，但因為原料有限，無法大規模生產，‘龍井新茶’明年可能還是會處於供不應求的狀態。”農夫山泉這位負責人說，“寧缺毋濫”一直是東方樹葉的品質追求，接下來還會陸續推出其他新品，“無論如何，品質一定是放在首位的。清明節一過，就不可能再採摘和炒製‘明前龍井’，這是理所當然的事情。請大家購買時千萬注意甄別，不要買到假冒商品。”

業內人士指出，龍井茶具有芽葉鮮嫩的特性，採摘要求極高，講究“一早、二嫩、三勤”，比其他茶葉更考驗製茶的工業化水平。早前媒體報導表明，東方樹葉的研發團隊曆經10年，才找到恰當的茶水比，以及恰當控制水溫和時間的方法，得以萃取出龍井茶特有的香氣、湯色和滋味。

與此同時，囿於地理範圍限制，每年的龍井茶產量有限。據杭州市政府消息，2024年西湖龍井的一、二級產區總產量約為625噸，其中，獅峰山、龍井村、雲棲村、虎跑泉、梅家塢村一級產區的年產量預計200噸。2025年西湖龍井茶的產量預計將保持穩定。

縱觀今年的市場銷售情況，伴隨著清明來臨，今年“明前茶”銷售也進入尾聲。不同於以往只有現泡茶葉售賣的狀況，近年來不少品牌推出了以“明前龍井茶”為原料的瓶裝龍井茶，在年輕人中間掀起消費熱潮。

這其中以農夫山泉的東方樹葉為代表。記者瞭解到，東方樹葉也是行業內最早使用特級龍井茶為原料製作無糖茶飲料的品牌。官方資料顯示，2022年3月，東方樹葉首次推出“龍井新茶”，原料全部來自地理標誌產區，採用一芽一葉，約30000芽頭才能炒製成1斤龍井茶。

物以稀為貴。自上市以來，這款產品在消費者中的熱捧程度逐年攀升。結合早前媒體報導，2024年首批推出的5萬箱龍井新茶在17小時內即全部售罄，而第二批補貨的產品開售1分鐘售出1萬箱，1小時內5萬箱全部售空。而2023年，5萬箱售罄的時間是7天。

今年，東方樹葉龍井新茶於2025年3月20日在淘寶、京東等電商平台正式開始預售。4月3日，記者登錄淘寶、京東等平台發現，農夫山泉官方旗艦店所售“2025年春限定款龍井新茶”目前均已顯示下架。記者進一步從農夫山泉方面瞭解到，今年的“龍井新茶”依然是“一瓶難求”，消費者熱情高漲，上市首日的銷售額是去年的近2.5倍。

農夫山泉所帶來這一股“龍井旋風”也引發其他無糖茶品牌跟進。2025年1月，三得利在經銷商大會上公開表示旗下品牌清茶將推出“龍井茉莉新茶”；4月1日，“果子熟了”通過全家自有品牌“汲賞”宣佈聯名限量發售15萬瓶明前龍井……同時這也帶動了一波年輕人喝龍井的消費習慣，小紅書上不少年輕消費者每年春茶採摘前都會“蹲守”龍井新茶的開售時間。

2025年3月公佈的財報數據顯示，農夫山泉2024年茶飲料版塊營收達167.45億元，較2023年增長32.3%。其中東方樹葉一枝獨秀，持續引領無糖茶在整個即飲茶領域的份額不斷擴張，2024年是即飲茶頭部品牌中是唯一一個市占保持年度正增長的，近三年復合增長率超86%。業內人士認為，據尼爾森IQ數據反向推斷，2024年東方樹葉整體銷售額已突破100億。