新經濟觀察丨“旅宿指南”激活文旅消費 行業榜單向小城“擴圍”深度挖掘城市玩法

封面新聞記者 張越熙

春季出遊高峰拉開全年旅遊熱潮的序幕，各平台也在持續強化文旅榜單IP，通過權威評價和流量曝光，提升城市文旅吸引力，也為消費者提供消費體驗文化特色的參考。4月9日，2025年大眾點評“必住榜”揭曉。記者瞭解到，今年共有114城1133家酒店上榜，發榜城市較去年翻番，首次覆蓋國內所有省級行政區，二三四五線城市大幅增加。

聚焦到成都，2025年“必住榜”中，成都上榜酒店達到35家，位列全國第四。成都香格里拉大酒店、成都茂業JW萬豪酒店、成都群光君悅酒店、成都華爾道夫酒店連續6年上榜，凸顯西南旅居風格。此外，成都上榜酒店也具備各類特色體驗，覆蓋10個主題榜單，城市美景、質價優選、溫泉為上榜酒店數量TOP3主題榜單。

小眾城市旅遊需求激增

推動榜單聚焦“玩轉小城”

深度旅遊時代，小城遊成為趨勢，如何為旅途挑選一家好酒店成為大眾關心的問題。“特別是去小眾城市旅遊，對當地情況不熟悉，網上信息也比較少，如何快速找到品質過關，還能體驗當地特色文化的高質價比酒店，是比較難的，容易踩坑。”在上海工作的95後白先生告訴記者。從今年“必住榜”看，榜單新增62城發榜，覆蓋所有省級行政區，大量擴充清遠、泉州、襄陽、南平等二三四五線城市。這也從側面說明這些城市的旅遊熱度正在近幾年迎來飆升。

與此同時，在全民旅遊熱潮下，旅途中的個人主觀感受變得日益重要，大眾挑選酒店的個性化痛點也隨之被放大，更多“旅宿隱形需求”被關注。如噪音、潮濕程度、押金政策、停車場政策等。基於上述洞察，今年“必住榜”迭代評選大模型技術，進一步升級質量評估體系，新增百餘個評選維度。

“整體來看，覆蓋度、質價比、特色體驗是今年榜單的三大亮點，這恰恰是當下大眾出行趨勢與需求的映射。”榜單相關負責人介紹，“值得注意的是，在特色體驗方面，今年榜單進一步深挖細分出行場景，提煉上榜酒店特色，將其劃分為17大主題，以幫助各類人群快速匹配適合自己的主題出遊場景，並找到對應的好酒店。”如今年新增了“中式美學”主題榜、“親近動物”主題榜、寵物友好主題榜。這也是消費者住宿趨勢的體現。

寶藏小城靠“住”出特色

撬動旅遊吃喝玩樂需求

在酒店借助榜單推動經營的同時，榜單也正依託上榜酒店，讓更多寶藏城市被用戶看見。在今年新開城城市柳州，上榜酒店柳州三江萬怡酒店總經理徐博文談到：“柳州本身並非傳統旅遊城市，我們酒店以及三江也都處於‘酒香也怕巷子深’的狀態。上榜榮譽對於我們來說，是一種‘破圈背書’，能為酒店帶來免費的平台曝光，吸引更多用戶前來體驗本地民俗活動，有助於柳州三江文旅發展。”

業內人士指出，隨著更多酒店進階為城市特色體驗的綜合載體，榜單依託上榜酒店，也將發揮激活文旅消費，傳播城市文化傳播的大作用。數據顯示，過去一年，台州、景德鎮、樂山等2024年“必住榜”新發榜城市線上流量普遍呈現上升趨勢，其中舟山、張家口、呼和浩特流量增幅超過50%。

通過覆蓋更豐富的維度、更多元的玩法，各類榜單正成為公眾地理時令出遊的“雙參考系”，助推各地文旅消費。業內人士評價，從榜單經濟的角度來看，細分榜單維度的模式有效撬動了消費天平。一方面，榜單為遊客提供了更具針對性的選擇，激發了“打卡經濟”和“季節性消費”的潛力；另一方面，上榜城市和遊玩地通過榜單曝光，獲得了巨大的流量紅利，進一步帶動了當地文旅產業的升級。各平台應該對榜單權威度嚴格把關，高質量的榜單不僅是遊客的出行消費指南，文旅消費的風向標，更與平台公信力息息相關，要善用榜單價值，才能讓商家、平台、消費者形成三方共贏。