新經濟觀察丨國補激活市場消費潛力 推動廠商開闢輕戶外手機新賽道
封面新聞記者 張越熙
一季度剛剛落幕，二季度揭開一角。智能手機市場迎來一波新的發佈潮，除了已經發佈的OPPO Find X8系列，還有即將發佈的vivo X200 Ultra、真我GT7、一加13T等機型已經多輪預熱。乘勢國補，各大廠商紛紛推出新機，力求在激烈的市場競爭中脫穎而出。
4月15日，榮耀也正式官宣發佈了全新系列手機——榮耀Power，行業首發8000mAh大電池手機。在”國補”政策賦能消費的時代背景下，榮耀Power切入了用戶城市+戶外雙重場景切換需求。
隨著科技不斷進步，手機處理器性能、屏幕素質、影像能力等方面都在快速進步，電池作為手機的基礎使用保障缺始終未實現突破性進步，不僅嚴重影響了手機功能價值的發揮以及用戶的消費體驗，也嚴重阻礙了行業的向上發展。
記者瞭解到，作為輕戶外手機新賽道的首款產品，榮耀Power電池容量突破8000mAh大關，為行業率先達到這一續航里程碑的智能手機。除此之外，該手機機身厚度為7.98mm，榮耀也將雙向北鬥衛星短信、自研射頻增強芯片HONOR C1+、雙頻GPS等多重通信能力下放到了這款千元機，以應對國補帶來的激烈行業競爭。
Canalys研究數據顯示，2025年第一季度，全球智能手機市場同比增長1%。儘管面臨持續的宏觀經濟下行、消費者信心疲軟以及渠道庫存出貨延遲等挑戰，市場仍實現溫和增長。Samsung以20%的市場份額重奪全球第一，Apple緊隨其後，市場份額為18%。追溯至去年，CIDC數據顯示，2024年，中國大陸智能手機市場全年出貨量達2.86億台，同比增長達到5.6%。智能手機行業的複蘇已是大概率事件。
業內人士指出，這樣的增長，本質上得益於整個中國市場手機產品的不斷創新以及各地消費刺激補貼政策的出台，被壓抑的換機需求逐步釋放。面對國補機遇，在大眾市場中，榮耀、OPPO、vivo等廠商不斷在1K-3k以及4k以上檔位為消費者提供設計語言高端、高性價比、有亮點的產品，以此鼓勵用戶換機，進一步刺激了手機銷量規模的攀升。在這樣的局勢下，品牌不同營銷策略顯著影響用戶心智，對於手機廠商來說，在AI功能、手機形態等領域的全面競爭或將更加激烈。
