儒意進軍遊戲，背靠騰訊好乘涼

編輯 / 朱   婷

運營 / 獅子座影視公司跨界遊戲的不少，但像儒意景秀這樣一心一意悶聲發大財的公司確實不多。儒意景秀是中國儒意於2022年成立的遊戲子品牌“景秀JINGXIU”，在儒意影視板塊《你好，李煥英》《送你一朵小紅花》《北平無戰事》《琅琊榜》等多部經典作品的光環下，顯得有些“低調”。

不過成績並不低調。

3月31日，儒意發佈的2024年的財報數據顯示， 2024年中國儒意收入人民幣36.7億元，毛利19.1億元，毛利率為52%，相較2023年提升20個百分點，經調整淨利潤為12.5億元。其中，旗下遊戲業務，在2024年發生了“爆炸式增長”，實現收入19.92億元，同比增長346.6%。

2024年的確不是遊戲水溫舒適的一年，但跨界的儒意風生水起，讓人不禁發出感慨：儒意這是延續了影視賽道上的歐氣嗎？！

自去年儒意完成了萬達的收編，陳祉希掌舵萬達後，很大程度上看，儒意也真正意義上地完成了影視板塊產業鏈的升級。2023年7月，由上海儒意製作公司以22.62億元受讓王大文化集團持有的萬達投資49%股權，成為第二大股東。第二年4月，上海儒意投資管理有限公司進一步收購了萬達文化集團和王健林持有的萬達投資的20%及1.2%，最終持股比例達到51%，實現實際控股。

儒意也由原本的內容供給側，進一步深化了影院渠道加上發行的優勢。加上本身的遊戲板塊與流媒體的佈局，真正開始新一輪的“三輪驅動”的循環。

而在kk看來，遊戲之於其中扮演的角色，正是在當前影視寒冬的背景下，穩定軍心的穩定收入來源板塊。看看騰訊遊戲對於騰訊各個板塊的托舉就知道了。

一、IP打法在遊戲世界還能贏家通吃嗎？

IP是儒意景秀在遊戲賽道上狂奔的最大籌碼。

儒意在2024財年的財報中提到了6款遊戲，分別是《亂世逐鹿》《傳奇天下》《仙劍傳說：愛如初見》《世界起源》《排球少年》以及《紅警OL》，按類型，這些遊戲涵蓋了MMO、卡牌、SLG等，但均為IP作品。

而在儒意2024年中期報告里對於遊戲業務的規劃稱：未來將持續拓展更多頂級IP的協同發行與研發，並深耕SLG、MMORPG、卡牌等品類，深度結合體育、二次元和歷史文化題材等，進行差異化創新。

但就大環境而言，或許現在的遊戲市場並不是個適合新秀們大展拳腳的舞台。

儒意宣佈進軍遊戲的2022年，受到版號寒冬的影響，據媒體統計，2022年有超過2萬加遊戲公司註銷。而即使儒意景秀實現300%增長的2024年，遊戲市場也並沒有從寒冬中恢復過來。

過去一年，除了頭部的騰訊、網易依舊風生水起之外，大部分中型遊戲公司都在面臨業績原地踏步。而儒意景秀能夠逆勢起飛，除了背靠騰訊的優勢之外，也有自身定位清晰與善於整合的原因在。

作為中國儒意的子公司，儒意景秀從成立起就有著明確的“掙錢”目標。

從賽道的選擇上也可見一斑。2022年品牌成立時，儒意旗下只有兩款遊戲，三國題材的SLG《亂世逐鹿》和由傳奇IP開發的MMO《傳奇天下》，而開發這兩個賽道，無一例外都是衝著“現金牛”去的。

除了定位明確，儒意景秀在遊戲上的打法也透露著影視區IP開發的基底色——買買買，先占坑，再談以後，某種程度上也在復刻自身在影視賽道上的經驗。2009年，剛剛入局影視行業的儒意，就曾大量購買暢銷書IP，取得了影視開發的先機。同時，IP擴充的過程中，再“順手”通過資源整合完成自身產品線。

2023年12月，儒意收購了萬達電影51%的股權，其中，萬達旗下的“嫁妝”——互愛互娛的遊戲資產，也順利被收編，而其旗下IP《仙劍傳說：愛如初見》於同年12月上線。成績還算不錯，上線首日，《仙劍傳說：愛如初見》曾登頂IOS免費榜，首月流水也成功破億。

嚐到甜頭的儒意繼續在整合的道路上發力。去年，儒意以2.59億元收購了字節控股的遊戲研發公司“有愛互娛”，並把旗下《紅警OL》及《放置少女》兩大IP收入囊中。

從完成超過300%增長的業績成績來看，儒意的IP“抽卡”歐氣，似乎從影視延續到了遊戲賽道上。

二、背靠大樹好乘涼

但往更深拆解儒意景秀的遊戲之路，反而會變得簡單：從2022年成立事業部，到2024年實現遊戲業務收入超過300%的成長，核心動力，從來就是在遊戲賽道上呼風喚雨的騰訊。

2022年，儒意景秀成立最初，上半年遊戲業務收入4100萬元，有3950萬是來自騰訊的遊戲推廣業務。小試牛刀之後，儒意景秀在第二年開始在遊戲業務上與騰訊深度捆綁。2023年，儒意與騰訊簽訂了為其三年的遊戲合作框架協議，涵蓋代理、聯合運營及營銷服務。

值得一提的是，2022年至2023年期間，騰訊三次認購中國儒意新增股份，共計13.5億元。

今年1月13日，中國儒意發佈公告顯示：集團訂立股權轉讓協議向公司主要股東騰訊控股的附屬公司，收購其持有的目標公司北京永航科技有限公司30%股權，目標公司核心資產包括《QQ炫舞》《QQ炫舞2》及《QQ炫舞手遊》等遊戲，代價合共人民幣8.25億元。

是的，儒意景秀現有的遊戲IP庫中，騰訊始終如影隨形。《亂世逐鹿》是儒意第一款遊戲，由騰訊和景秀共同發行及運營，而開發商TopJoy本身也是騰訊系的公司。

除此之外，《傳奇天下》和《仙境傳說：愛如初見》嚴格意義上也同屬騰訊系。《傳奇天下》由盛趣遊戲旗下北鬥工作室研發，曾在2021年騰訊遊戲年度發佈會上出現。《仙境傳說：愛如初見》最早則是在2018年騰訊遊戲CJ發佈會亮相，兩款遊戲當時都宣稱將由騰訊發行。

同時，隨著騰訊遊戲戰略轉移以及組織架構調整，將人力、資源集中更加垂直且更加大膽的產品領域上，也相應縮減了其他板塊，如SLG賽道的持續投入，恰好給了儒意更多機會。

SLG品類中，北極光工作室開發的《世界啟元》，騰訊第二方工作室凱博開發的《龍石戰爭》，以及騰訊光子的《魔法門之英雄無敵領主爭霸》乃至其他品類產品，均交由儒意發行運營。而《世界啟元》，則是去年儒意景秀商業成績表現最好的遊戲產品。

但單單如此，儒意景秀能在遊戲這條賽道上長長久久的狂奔下去嗎？想要在已然形成定勢的遊戲賽道上跨行入局，儒意可以說已經做的相當完美了，但想成為真正意義上的遊戲公司，而不是騰訊的一條發行渠道，儒意方面恐怕還得在往遊戲內容上花費更多心思。

誠然，儒意景秀也在探求新的破局方式。發行走穩了，自然會開始往自研上發力。在新的中期報告中，目前仍以發行作為主力的儒意景秀顯示出自研的想法，聲稱要不斷投入資源與精力，培養優秀的遊戲開發與發行團隊，以實現可持續的高收入增長。

除此之外，在自己更為占有主動權的影視區域，儒意也開始矚目一些能夠進行“影遊聯動”的IP。比如《大奉打更人》《萬古第一神》等，並在騰訊系之外，儒意景秀也開始自行發行遊戲，2024年10月，動漫IP開發的遊戲《排球少年：新的征程》上線。

另外，儒意還強調了自身作為影視公司，對敘事性遊戲的開發潛力。2023年6月，儒意景秀和Enter Games聯合打造了以緝毒為題材的互動影像《晨昏線》，並於今年2月在Steam 平台上線。

除了影視賽道，體育也被儒意景秀視作突破區，目前，儒意景秀正洽談多款籃球、足球IP遊戲的改編權。並官宣了足球經理類手遊《代號：足球重啟》。

儒意景秀確有野心，想成為成熟的頭部的遊戲公司，但是否上下遊打通、發揮文體遊IP全鏈路的優勢，尚且還需要時間來養。