溢價75倍，單價千元的鈦杯真的值嗎？

從露營帳篷里的手衝咖啡到辦公桌上的養生茶，鈦杯正以「五邊形戰士」的姿態，成為中產新一代「社交貨幣」。鈦杯的消費升級風潮由日本戶外品牌引領，國內的科技公司、新零售平台，甚至飲品品牌紛紛下場，想要分一杯羹。

鈦這種曾經專屬於航空航天領域的高性能材料，如今已突破行業邊界，以意想不到的方式融入現代生活的方方面面。從清晨佩戴的鈦框架眼鏡，到餐桌上使用的鈦製餐具；從口袋里的鈦合金手機，到廚房中耐用的鈦鐵鍋……鈦正「飛入尋常百姓家」。

數據顯示，中國已成為全球鈦保溫杯市場的核心增長引擎。材料成本每克不到6分錢，成品卻能賣出數十倍甚至百倍溢價，單價千元的鈦杯真的值嗎？「輕便沒有金屬味」的化學特性、「燒杯變色」的美學玄學、在工位幻視曠野的情緒價值……鈦杯用戶究竟在為什麼買單？

鈦杯有多流行？

鈦杯正在成為新一代「社交貨幣」——從山姆會員店的爆款單品，到小紅書露營博主的標配道具，這個單價動輒500元以上的金屬容器，今年悄然攻佔了中產的購物車。

鈦杯的熱度已經持續很久了。某電商平台一份針對2025春節的消費報告就指出，鈦杯成為18～35歲年青人春節送禮的熱門選擇，銷售額超預期300%。

反映到消費市場上，「鈦杯」正迎來前所未有的跨界混戰。從專業悲劇製造商到科技巨頭，從電商平台到茶飲品牌，各方勢力紛紛入局，試圖在這片藍海市場中分得一杯羹。

圖數室盤點了一些品牌上線的鈦杯，發現傳統悲劇製造商對鈦杯的定價並不便宜，從幾百到上千不等，科技公司（小米）和電商平台（盒馬）則主打一個性價比，而跨界入局的茶飲品牌更注重產品與自身調性的契合——霸王茶姬推出適配泡茶杯，Costa則專為咖啡愛好者設計便攜的咖啡杯。

鈦杯的定價並不低。在鈦杯市場，消費者的選擇主要集中在111~499元區間，佔比高達60%，其次是0~111元區間，佔30%，高端市場（499~1169元）佔9%。

相比之下，普通保溫杯的價格分佈更為親民，60%的消費者選擇39~138元區間，30%選擇0~39元的入門款，138~299元的中端產品佔9%，299元以上的高端產品同樣僅佔1%。

儘管售價昂貴，但是鈦杯依舊有一大批追隨者。

QYR調研數據顯示，中國已成為全球鈦保溫杯市場的核心增長引擎。2023年中國市場規模為21.60百萬美元，佔全球份額約28%，預計到2030年，中國市場規模將攀升至48.52百萬美元，持續領跑全球市場增長。

當然，鈦不僅只應用在杯子上。作為一種優質金屬，我國把80%的鈦用在在化工、一般民用工業及民生用品領域。

這種曾經專屬於航空航天領域的高性能材料，如今已突破行業邊界，以意想不到的方式融入現代生活的方方面面。從清晨佩戴的鈦框架眼鏡，到餐桌上使用的鈦製餐具；從口袋里的鈦合金手機，到廚房中耐用的鈦鐵鍋……鈦正「飛入尋常百姓家」。

鈦杯是怎麼流行起來的？

戶外圈里，鈦杯已經是標配裝備。

不管是溯溪、登山還是露營，只要掏出鈦杯，裝上上好的茶葉和咖啡，那就鈦chill了。戶外老炮隨手一摘，還能蹭別人的冰飲料。

以日本戶外品牌Snow Peak為例，旗下的鈦杯在淘寶起售價199元，最火時北海道限定款被炒到1600元。

在某社交平台下搜索某鈦杯品牌，圖數室整理分析評論區的熱詞發現，熱度最高的詞就是「戶外」。

如同鳥牌衝鋒衣、薩洛蒙、Lululemon或是alo，鈦杯也從戶外圈子過渡到了中產圈層。

這些品牌都有相似的調性，簡約但不簡單。

鈦杯多保持原金屬色，印上logo，低調著的高調正好擊中了中產們的心理。

其次是鈦杯的可玩性，當鈦加熱時，鈦在高溫下會發生氧化反應，形成不同顏色的氧化膜。氧化鈦是銲接鈦材時需要儘量避免的，但在鈦杯玩家這裏變成了時尚。

通過查詢小紅書有關鈦杯的用戶畫像，圖數室發現，北上深一線城市、35歲以上的用戶是主要消費者。

鈦杯擁躉者們還認為鈦杯是五邊形戰士。

不鏽鋼杯用時間長會有杯味，還不建議放牛奶、碳酸飲料、咖啡等液體，一是放久了容易滋生細菌，二是杯子容易洗不乾淨。玻璃杯和陶瓷杯既重又愛碎。塑料杯一股塑料味，用時間長了還有油感。

鈦杯則揚長避短，輕便、耐用、抗腐蝕，最關鍵的是，往那裡一放就想起了格子間外自由自在的日子。

溢價75倍，真的值得嗎？

大多數人使用的保溫杯，都是304不鏽鋼的，它是一種由鉻、銅、釩、鎳、錳等組成的合金，具有優質的耐熱、耐蝕性，由於發展工藝成熟，原料易得，價格非常便宜。

2025年4月下旬，原材料鈦的價格為0.058元/g，304不鏽鋼為0.013元/g。也就是說，鈦的材料單價成本是不鏽鋼的4～5倍，而從成品價來看，遠遠不止4倍了。

某品牌鈦杯淨重287克，按照0.058元/g計算，材料成本僅16.65元，而它的售價高達1259元，溢價75倍。

拋開商家的宣傳語，從本質上看，純鈦究竟比不鏽鋼強在哪裡？

首先，從密度上看，純鈦確實比304不鏽鋼輕，製成的產品更為便攜。

鈦的導熱性能略遜於不鏽鋼，熔點高得多，耐腐蝕性在某些極端環境下更優，鈦杯的化學惰性，也是它「沒有金屬味」的原因。

而從強度上看，304不鏽鋼的抗拉強度比純鈦更高，但在日常使用中，強度差異對普通餐飲具的實際影響有限。

整體而言，這些區別在實際日常生活中，難以體現出明顯優勢。因此總結下來，二者都是較為理想的餐飲具材料，只不過價格上的差別，決定了鈦和不鏽鋼的定位不盡相同。日常烹飪使用304不鏽鋼製品就已足夠，而如果你追求生活品質，且接受價位，可以嘗試使用鈦製品代替部分304不鏽鋼製品。

當然，購買商品不僅僅考慮它的實用性。鈦杯獨特的金屬光澤、啞光質感，燒製出五彩斑斕的色調，把「高級感」拉滿了。並且，鈦杯被商家強加上一層「航空級」、「科技感」、「匠心打造」的濾鏡，穩穩戳在中產心巴上，其提供的情緒價值遠高於不鏽鋼。

我國鈦資源稟賦充足，具備支撐鈦工業發展的物質基礎。從2006年開始的，中國鈦工業首次實現產量激增，成為全球最大的鈦生產國與消費國。以前鈦是「上天入地」的材料，現在連保溫杯都能沾光，自然被視作一種「高端」材料。

油燈到電燈是進步，不鏽鋼到鈦杯亦是選擇。所謂「性價比」，不過是時代背景和個人條件的雙重結果。生活品質的升級沒有絕對必需，關鍵在於適合自己的需求和能力。