阿里財報：淘天營收增速創六個季度新高，天貓618迎來開門紅

5月15日，阿里巴巴集團發佈2025年3月份季度及2025財年全年業績。淘天集團營收同比大幅增長9%，創六個季度新高，客戶管理收入同比增長12%，經調整EBITA同比增長8%，三項指標均顯著超越市場預期。其中，作為核心消費人群的88VIP會員人數超過5000萬，實現同比雙位數增長。

此前，淘天集團公佈，今年天貓618首次採用一目瞭然的“官方立減”促銷機制。在商家側，淘寶天貓持續優化經營環境，加大力度扶持為消費者提供高品質產品和服務的商家。

財報週期內的2至3月，天貓在快消、服飾、運動戶外等行業試點推出優質品牌限時返傭激勵與新品激勵。截至3月底，90%的參與品牌達成雙位數高增長目標，獲得現金返傭激勵。

本季度，淘寶天貓宣佈繼續加大對品牌新品發佈的投資力度，投入資源翻倍，鼓勵品牌在天貓進行新品創新。

數據顯示，今年2至3月新品激勵期間，美妝、個護等品類的品牌新品數同比激增近10倍，新品銷售爆發效率顯著提升。運動戶外品牌2月運動戶外行業新品量同比提升101%，3月新品量同比翻倍增長。

同期，淘寶升級公私域產品，以提升品牌會員粘性，為品牌提供更多運營場域。

今年3月，淘寶天貓為品牌會員新增流量入口。目前，淘寶APP首頁上方已新增會員日飄條，店舖會員相關活動和信息出現在搜索、推薦、商品詳情頁等多個重要場域。

據淘天集團公佈，2024年全年，天貓上有超過4100個品牌成交過億，且這些品牌成交體量依然保持20%的增速。

分析人士指出，淘寶天貓通過鼓勵產品創新、會員複購、全域經營等方式扶持優質商家，為消費者提供更簡單實惠、更具品質的購物體驗，是平台為提升長期競爭力作出的選擇。