古法金成黃金品牌新賽道業內人士：未來3至5年將是爆發年丨新消費觀察

封面新聞記者歐陽宏宇

5月16日晚8點，2025年天貓618將正式現貨開賣。與往年不同，今年618，古法高工藝黃金飾品受到消費者青睞。

在昨天舉行的淘寶天貓珠寶飾品行業首屆“超級首飾發佈”直播上，近百款古法高工藝黃金飾品亮相，涵蓋髮釵髮冠、項鏈、吊墜、耳飾、手環手鐲、髮釵髮冠等多種不同款式。數據顯示，該場直播全程6小時，吸引了超過百萬人觀看，當日品牌成交額突破千萬。

“用走秀的方式展示黃金飾品，在國內應該是第一次。”參與此次直播的合作品牌方老鳳祥相關負責人表示，這兩年，黃金在年輕人中的認可度越來越高，特別是審美雅緻技藝精湛的古法黃金首飾，已經從特殊日子的儀式感走向了日常生活。“對於百年老字號品牌而言，近期也開始將古法金飾聚焦成重點發展方向，通過和電商平台合作，決定啟用這種全新的方式發佈新品，集中展示中式審美首飾的風采。”

記者注意到，在此次直播中，基於唐代審美風格的古法黃金首飾受到了消費者青睞。其中靈感源自盛唐文物寶相花紋菱花鏡，以八出菱花形為輪廓，牡丹花瓣以鑲嵌螺鈿工藝，鑲嵌鑽石作為點綴的系列金飾成為爆款。直播開始僅20分鐘，該系列的一款鳳戒成交就突破100萬。

“盛唐風華的設計曆時超過半年，既要考慮美觀，也要考慮消費者在生活中的運用，還要有美好的寓意，選取什麼樣的元素作為我們的靈感做了很多取捨。最後我們借鑒唐朝的豐富文化寶庫，選擇了把牡丹花和寶相花融合，進行圖案化。”據該系列金飾的設計者、國家級工藝美術大師黃雯稱，很多國際大牌都採用圖案化的方式融入作品設計，這也是我們的祖先把花草美學融入生活的智慧。

除了中式審美和古法技藝的融合運用，黃金賽道上還有另一條IP聯名的新路。近日，在社交平台掀起一陣回憶殺的“黃金聖鬥士”就是珠寶首飾品牌在IP聯名上的新嚐試。據介紹，這一系列以動漫《聖鬥士星矢》為靈感，旨在引發80後90後消費者的童年記憶。