出海實驗室：從印上logo到「打在世界公屏上」
海關總署最新數據顯示，2025年第一季度，中國貨物貿易進出口總值達10.3萬億元（約合1.43萬億美元），同比增長1.3％。其中，出口額為6.13萬億元（8536.7億美元），實現6.9％的較快同比增長；在2025年的全新開局中，我國進出口同比增速呈逐月回升態勢。
在產品上印上自己的logo，從製造商轉型為品牌商，在過去十年已逐漸成為出海的主旋律。而未來，簡單的印上logo已經不足以滿足全球品牌佈局的需要。
從安克在亞馬遜Prime Video上打造的互動式創意短片，到小米科技在德國市場單月收穫48%的增量觸達，中國品牌正從「品牌識別」轉向「品牌建設」，這個概念也正在重構全球化競爭的底層邏輯。
01 世界公屏實驗室：破解品牌出海的「鐵三角」
在現場，三個概念實驗艙揭示著品牌建設的進階路徑：
「世界品牌公屏」艙內，機械臂正在忙碌地為現場的品牌主炮製一杯又一杯定製logo的拉花咖啡。只需在現場上傳自己的品牌logo，就能實現「隔空投屏」。這個貼心的小互動不僅是現場的參與者的能量補給站，更重要的是要向他們展示亞馬遜廣告的世界公屏能力。亞馬遜廣告旗下的多媒體矩陣（Prime Video，Fire TV， Twitch等）覆蓋全球用戶的不同觸點。僅Prime Video的全球廣告平均每月就能觸達超2億消費者。
2024年3月的小米14新機發佈期間，小米德國率先嘗試了以Prime Video為核心的媒介策略。為期一個月的廣告活動為品牌帶來了48%的增量觸達[1]，成功吸引到了一批有別於搜索和展示廣告的新增受眾群體。同時在活動期間Prime Video廣告觸達的曝光用戶貢獻了一半的品牌搜索量。
更深層邏輯是，Prime Video的Prime會員與亞馬遜商城的深度綁定能將內容和交易的鏈條閉環，價值放大。2023年底，安克創新曾因在亞馬遜Prime Video獨播的《週四橄欖球之夜》上，專門投放了一支為Anker Nano系列充電器打造的互動式創意短片，為安克創新帶來了近50%的增量消費者。[2]
通過大屏短片中展示的二維碼，消費者直達安克創新在亞馬遜商城的定製落地頁進行購買。亞馬遜數據顯示，這支廣告投放8天后，Anker Nano相關產品的銷售額增長了20%。
這就是「把品牌打在世界公屏上」產生的品牌效應，基於更高的品牌知名度，通過積極的體驗吸引顧客的注意，從而激勵顧客查找更多信息，為後面的轉化打好營銷基礎。
AI廣告智能艙，則上演著技術平權革命。作為現場最熱門的體驗項目之一，品牌主們積極地爭先體驗亞馬遜AI創意工作室，僅需一張產品圖片，亞馬遜廣告影片生成工具就能利用 AI 精心製作出可直接用於投放的自定義廣告影片。這些影片能在短短幾分鐘內讓客戶的商品鮮活呈現。當一位懸掛式耳機的品牌主正在反復嘗試把自己的產品展現於歐洲的不同國家街頭的時候。後面排隊的人群頻頻不約而同地發出驚歎的聲音。
曾經，75%的廣告主將製作創意素材視為啟動廣告的一種障礙。現在通過亞馬遜廣告AI智能工具，這種「一人即團隊」的創作模式，正在消解中小品牌的內容生產壁壘。
從技術縱深來看，AI不僅解決創意生成問題，更重構了本土化營銷的底層邏輯。平均而言，採用 AI 驅動創意解決方案的品牌與未使用的品牌對比，前者推廣的商品多五倍，且每個推廣的商品使用的圖像數量是後者的兩倍。這向多個內容適配不同市場需求提供了更多的可能性。
數據更證明了這一趨勢：
在品牌推廣活動中使用AI生成圖片的廣告主與未使用的品牌對比，前者實現了高出6%的廣告投資回報率 (ROAS)。[3]
在品牌推廣中使用圖像生成工具的廣告主與未使用該工具的廣告主相對比，其銷售額提升超4%。[4]
這種「數據-創意-投放」的閉環，正在將本土化能力從「經驗驅動」升級為「算法驅動」。
在轉化加速器艙，閃爍的燈帶具象化著數據閉環的魔力。在碩大的轉化艙內，品牌主只需要簡單觸屏點擊選擇不同的區域站點和產品品類，就能快速獲得針對性市場洞察和廣告投放建議。還能針對不同的品牌發展階段，針對性生成解決方案以提高轉化。區域內的聲光電效果生動還原了從爆燈到爆單，亞馬遜廣告賦能轉化加速的效果。
在數據戰爭新維度方面，事實上亞馬遜廣告還在2024年推出多項廣告效果衡量解決方案。比如新的多觸點歸因模型讓廣告主可以洞察每一個營銷觸點對轉化的貢獻；「轉化路徑報告」向品牌展示過去30天內轉化率最高的購買路徑。
這些依靠的是一個全流域、多渠道的需求方平台——亞馬遜DSP，它通過程序化的方式幫助廣告主購買影片、展示和音頻廣告。不僅包括亞馬遜自身的廣告位，也涵蓋了第三方媒體或平台的廣告位。亞馬遜 DSP 在優先考慮多維觸達和隱私保護方面表現突出。
亞馬遜廣告今年還推出了增強的Performance+，一項在亞馬遜DSP中的自動優化功能，其使用廣告主提供的第一方信號及預測性AI，自動實現受眾相關性和廣告活動優化，提升廣告轉化率和獲客率。
02 「出海大富翁」，品牌出海的個人英雄主義
值得一提的是，本次亞馬遜廣告的活動，還推出了面向社會大眾的出海大富翁真人跳棋互動。在深圳CBD街頭引來一眾白領躍躍欲試。
為什麼會在一個B端活動引入大眾參與的項目？也許是在AI賦能的今天，一人一台電腦，通過亞馬遜廣告的各種智能工具構建自己的品牌出海「核心團隊」，每個人都有機會成為「出海大富翁」。
出海未來的星星之火，已然燃起。
用戶從任何起點輕鬆起步，通過亞馬遜廣告全球全球站點佈局，配合使用八大不同類型廣告產品，最終敲響終點的巨大「世界公屏」。簡單的玩法讓品牌出海，這件看起來需要龐大團隊支持和深度知識壁壘的系統工程，走入普通創業者的眼簾。現場參與者坦言，「從未想過品牌出海離自己這麼近。」
此刻回望亞馬遜廣告「世界公屏實驗室」，現場大大小小的屏幕分別演示著品牌出海的不同可能性，恰似中國出海征程的隱喻——當流量紅利潮水退去，唯有打在世界公屏上的品牌印記，能穿越週期波動，成就真正意義上的世界級品牌。而亞馬遜廣告搭建的，不僅是一條全球化傳播通道，更是一套讓中國品牌從「製造溢價」躍遷至「品牌溢價」的升維操作系統。在這片無聲的硝煙戰場，誰先佔領用戶的心智公屏，誰就能定義下一個十年的商業版圖。
數據來源：
[1]亞馬遜研究，德國，2024年3月1日-2024年4月16日
[2]亞馬遜營銷雲分析報告，2023年
[3]亞馬遜研究，美國，2024年10月1日至12月31日
[4]亞馬遜研究，美國，2023年10月至2024年10月
