二次元引爆“穀子經濟”，成都“造夢場”獲投將打造10個二次元城市地標丨新經濟觀察
封面新聞記者 張越熙
以漫畫、動漫、遊戲IP衍生的“穀子經濟”正成為Z世代消費新寵。該模式通過賦予商品“陪伴”“精神消費”等情緒價值，吸引年輕群體廣泛關注。
近日，記者獲悉，來自成都的二次元商業體運營公司“造夢場”獲數千萬元天使輪投資，計劃在五年內打造10個二次元城市地標。
千億規模的穀子市場，還在繼續高速增長
2024年中國“穀子經濟”市場規模達1689億元，同比增長40.63%，預計2025年突破2000億元；同期泛二次元周邊市場規模5977億元，2025年或達6521億元。鹹魚數據顯示，國產IP“穀子”交易額已超日本IP的1.2倍，國產化趨勢顯著。
這些數據背後，是高速增長的用戶消費需求、品牌拓店需求，以及他們共同的，對“IP+線下”主題活動文化和氛圍的更高要求。高速增長的市場，急需滿足的品牌需求，都在推動我國IP產業合作鏈開啟新的變革——次元商業體的升級打造。年初，百聯集團旗下第二個次元文化商業體，以100%商家入駐率開業運營，拿下了首日5.3萬的客流數據。之後二次元商業體運營公司“造夢場”獲數千萬元天使輪投資，投資方為深業資本。“造夢場”，是成都造夢場商業管理有限公司旗下品牌。本輪融資資金，將用於以國漫為主的二次元商業體打造和運營，造夢場計劃在五年內打造10個二次元城市地標，目前已在各城市展開調研選址。
國漫國潮文化和消費大時代已至，國創IP在授權市場的熱度攀升，穀子市場正在經曆的洗牌和迭代，也在向國創IP更進一步。以國漫為主的二次元商業體落成後，或許會給行業帶來更多新的驚喜。
購物中心“二次元”煥新，還會繼續
國內ACG產業雖起步較晚，但借鑒日美模式加速發展。成熟的二次元內容及衍生產業和用戶高消費需求，近幾年，瞄準年輕群體的購物中心、主題街區，開始了新的拓市計劃。據不完全統計，截至2024年7月，國內超30個城市的90多家商場已經引進或計劃引進二次元相關業態。這些二次元業態，包括IP快閃店、作品簽售、商場動漫展，盲盒、棉花娃娃、三坑服飾、IP主題餐飲、手辦模型專賣等品牌店舖。
二次元城市商業體根據中國連鎖經營協會數據，截至2022年底國內僅購物中心現存項目就有近6700個。對於這些商業項目來說，年輕群體都是不可缺失的核心消費用戶。高速增長的用戶消費和商家開店計劃，再加上普遍存在的傳統商業體轉型需求，決定了國內二次元商業體的擴張在未來幾年會加速發展。二次元商業體的產業革新，來了。
國潮是主流，市場需要國漫國潮二次元主題商業
在傳統商業向二次元商業轉型熱風靡之前，二次元人群高頻線下擴列和聚會的場景是漫展。這幾年，國漫國潮文化在二次元人群的高滲透也直觀地反映在了各大漫展。二次元周邊產品銷售端，國創IP的產品銷售也在爆髮式增長。以淘天平台的數據為例，截至2024年10月底，淘天IP周邊品類的三大增長引擎，分別是：潮玩盲盒，衍生周邊和三坑COS。
衍生周邊的增長原因，是線下店的發展擴大了衍生周邊的影響力，促成了淘天所有的衍生周邊的翻倍增長。遊戲實物周邊的增長明顯，是受到多款頭部遊戲IP產品銷售的帶動，比如《戀與製作人》等部分IP淘寶官店一天成交額高達2億元。二次元商業體是基於二次元文化的玩家生活延展，當下核心二次元玩家的主題社交在變化，市場也需要聚焦國漫國潮二次元文化的主題商業代表。造夢場相關負責人表示，計劃填補國漫國潮二次元文化的主題商業體市場空白，打造首個以國漫為主的二次元商業體。目前，其正在一線和新一線城市，尋找地鐵直達的城市級購物中心，並計劃在五年內打造10個二次元城市地標。
根據《中國二次元內容行業白皮書》，預計到2026年，中國泛二次元用戶將進一步增長至5.2億人，二次元內容產業規模有望達到約1200億元。二次元也已經成為城市商業打造的亮點。以成都為例，數據顯示，2023年成都文創產業增加值2574.94億元，已成為推動城市經濟發展的重要引擎。根據《成都市“十四五”世界文創名城建設規劃》，成都著力打造“中國動漫名城”，力求打造優質原創動漫遊戲IP，孵化更多“成都造”動漫。預計到2025年底，成都文創產業增加值將突破3000億元，占GDP比重超過12%。
