618年中大促預售期消費趨勢：興趣消費當道，國補熱度不減｜封面有數

封面新聞記者 蔡世奇 吳雨佳

5月19日，“什麼值得買”發佈618年中大促預售期消費趨勢。數據顯示，5月13日20點至5月18日23點59分，平台影音播放、生活電器和手機通訊GMV分別同比增長54.84%、44.38%和29.08%，票務、休閑娛樂、影音播放等興趣消費相關品類GMV分別同比增長555.90%、55.40%和54.84%，開元森泊、瑰麗等高端酒店券包收到消費者追捧，價格過萬的SonyAlpha 7C II全畫幅無反相機成為品類爆款。

今年各電商平台紛紛搶跑618，5月13日即開啟預售。從預售期平台數據觀察，消費者對於“以舊換新”的熱情依舊高漲，相關關鍵詞GMV同比增長26.37%，所覆蓋的主要品類如影音播放、生活電器、手機通訊GMV分別同比增長54.84%、44.38%和29.08%。今年國家補貼進一步擴圍，智能手錶（手環）等智能設備被納入補貼範圍，大促開始6天以來，智能手錶GMV也同比增長129.12%，華為GT5 Pro、小米S3、vivo Watch GT都成為品類優勢單品。

值得一提的是，興趣消費成為不少消費者的購物重要驅動力。一方面，以電影、音樂會、演唱會為代表的體驗類票務GMV同比增長555.90%；另一方面，遊戲硬件、戶外裝備和攝影攝像也分別實現同比增長300.19%、62.20%和18.01%。

“從今年618大促預售成績來看，人們對於美好生活的嚮往和期待始終如一。”“什麼值得買”電商營銷負責人張宇昂表示，雖然當下消費者面對電商活動的態度整體更為理性，但其中能滿足興趣需求、提升生活品質的商品依然能夠有效激發大眾消費潛力。