從創意到生產全面擁抱首發經濟 上海安福路新晉潮流新地標亮相丨新經濟觀察

封面新聞記者 孟梅 付文超

近年來，首店、首秀、首展、首演……一個個“首發”場景正成為多地消費市場的熱點。多地正在積極發展首發經濟，將其作為挖掘消費潛力、激發市場活力的重要引擎。

上海安福路作為時尚先鋒的聚集地，以它獨有的時尚氣息和文化吸引力，吸引著眾多品牌和消費者。

承載著上海文化記憶的電影院永樂宮舊址，在2025年迎來煥新蛻變。5月20日，德國著名運動品牌阿迪達斯三葉草旗艦店在安福路開業，不僅成為該街區首家入駐的國際運動品牌門店，更是阿迪達斯在上海打造的首家三葉草全球旗艦店。

相關負責人介紹，位於上海衡山路複興路歷史風貌保護區的阿迪達斯三葉草旗艦店，融合了品牌經典元素與海派文化，不僅體現了品牌對海派文化的深刻理解與致敬，也為消費者提供了一個時尚購物空間。

當記者踏入店內一樓感受到，老上海水門汀材質、水磨石地面等在地文化元素與前衛簡約的機械藝術裝置、手工花紋的金屬背板巧妙結合，好似一場跨越時空的對話，營造出一個將過去、現在、未來連接起來的沉浸式體驗空間。

談及安福路三葉草旗艦店的設計和用戶體驗打造理念時，阿迪達斯大中華區零售設計高級總監Sylvia表示，“在設計上，門店既傳承了展現深厚歷史底蘊的影院美學、海派文化元素，又創新融合了能夠彰顯安福路街區現代韻味的時尚、潮流等前衛元素。同時，為了滿足年輕消費者對潮流尖貨、個性化體驗的追求，店內彙聚了三葉草系列尖貨和眾多首發新品。”

“相比傳統的商品消費，如今的消費者更加註重消費過程中的感受和體驗，更加註重情感滿足。”阿迪達斯大中華區運動時尚品牌營銷副總裁盧震瀚介紹，“這不僅僅是零售門店，更是消費者文化交流和創意表達的平台，顧客可以在這裏體驗個性化定製服務，創造屬於自己的獨特風格。同時，在首發經濟的熱潮推動下，未來將有更多新品在門店獨家首發，為消費市場注入新的活力。”

業內人士指出，在激烈的市場競爭環境下，企業品牌想要充分把握首發經濟機遇，需要通過不斷引入新設計、新產品、新服務等元素，持續創造出全新的消費場景，打造優質商品和服務，引領新的消費需求。