無糖茶賽道迎專業選手 杜國楹致敬“東方樹葉”丨新經濟觀察

封面新聞記者 孟梅

5月21日，在第六個“國際茶日”到來之際，小罐茶推出戰略新品“小罐茶·高香無糖茶”。這既是向中國茶千年歷史的致敬，也是向全球展示中國茶年輕化的決心。這一從“葉態”到“液態”的戰略跨越，不僅是小罐茶產品形態的突破，更彰顯了其進軍萬億飲品市場的品牌信心。通過“縱向深耕產業鏈，橫向拓展消費場景”的雙輪驅動，小罐茶正式加入無糖賽道，直面挑戰東方樹葉。

無糖茶賽道成為市場“新貴” 小罐茶全線加入

根據公開數據顯示，2024年中國茶飲市場呈現快速增長態勢，現製茶飲和咖飲市場總規模預計超過2900億元，其中新式茶飲市場規模達2205億元，咖飲市場突破1177億元。市場競爭進入品牌化、資本化整合階段，下沉市場成為主要增長引擎，頭部企業則通過差異化產品和供應鏈優勢擴大市場占有率。

其中新式茶飲市場規模從2023年的1933億元增長至2024年的2205億元（同比+15.7%）。而近年來，在健康消費理念的持續驅動下，年輕消費群體對“低糖、高香”等茶飲本味的需求日益凸顯，而這正重塑茶飲料市場的升級方向。

根據艾媒諮詢發佈的報告顯示，中國無糖飲料市場規模已超過400億元，預計2028年將增長至815.6億元。而頭部位置被農夫山泉的東方樹葉和三得利牢牢佔據。

在無糖茶過度同質化的當下，“正宗茶味”正成為產品品質競爭的關鍵。要做出差異只能不停“卷”茶葉的品種或創新口味，但這兩個方向都需要巨大的市場教育投入。

對此，小罐茶創始人杜國楹卻有著自己的獨特看法——即飲茶市場正向3000億規模大步邁進，作為“超級水替”與“超級飲料替”，茶，這一承載著千年底蘊的“國飲”，正迎來前所未有的發展機遇。

“回望歷史長河，無論是唐煎、宋點、明泡，還是如今風靡大街小巷的奶茶、開蓋即飲的茶飲料，中國茶的品飲方式始終在變革中前行。”杜國楹認為，年輕人喝茶的新方式，正是中國茶品牌走向世界的破局密碼，也是小罐茶進軍無糖茶飲料的機遇。

據瞭解，小罐茶·高香無糖茶以天然原葉茶為基底，基於“小罐茶”對茶葉原料的甄選和搭配，創新突破“無糖≠無味”桎梏，用濃重的花香和厚重的茶香疊加出高揚的香氣，顛覆傳統無糖茶飲的單薄口感，無論是甜醇優雅的玫瑰紅茶、清新醇厚的茉莉普洱，還是野趣蜜香的東方美人，皆以層次豐富的味覺體驗，重新定義健康茶飲的“高級感”。

杜國楹隔空致敬“東方樹葉” 期待一起“卷爆”品質天花板

小罐茶進入無糖茶飲市場是一個明智的戰略決策，具有多重積極影響。首先，小罐茶進入無糖茶飲市場是順應了健康飲食的潮流。隨著健康意識的提升，年輕消費者越來越傾向於低糖低脂的飲食產品。無糖茶飲料因其健康屬性，近年來在國內茶飲行業中迅速崛起，成為增速最快的賽道之一。小罐茶憑藉其在原葉茶領域的專業積累，推出高香無糖茶飲料，能夠滿足年輕消費者對健康和品質的需求，具有很大的市場潛力。

其次，小罐茶的品牌影響力和產品創新是其進入無糖茶飲市場的核心競爭力。小罐茶在原葉茶領域有著13年的積累，能夠精選和拚配更適合茶飲料的品類，實現高香風味的產品創新。同時，小罐茶的多元化發展戰略也為品牌的長遠發展奠定了基礎。小罐茶創始人杜國楹表示，未來10到30年，中國茶的四條主流賽道包括原葉茶、泡茶機、奶茶和茶飲料。小罐茶計劃推出AI智能泡茶機，形成原葉茶、茶飲料和泡茶機三輪驅動的品類結構。這種多元化的佈局不僅豐富了產品線，也為品牌未來的發展提供了更多的可能性。

在發佈會現場，杜國楹隔空致敬東方樹葉：“東方樹葉開啟了中國無糖茶飲的時代，而無糖茶飲正以全新姿態，開啟中國茶的新時代。”他強調，在接棒中國茶現代化的旅程中，需要更多中國茶人、茶企的共同努力，卷爆品質天花板。

據悉，發佈會結束不到兩小時，小罐茶茶飲料首批現貨在京東、天貓等線上渠道售罄。