淘寶獲蘋果設計大獎，XR業務負責人：希望用下一代技術提升生活品質

文 | 新浪科技羅寧

近日，2025年度蘋果設計大獎（Apple Design Awards， ADA）獲獎名單揭曉，今年共有來自中國、美國、加拿大、德國等全球 12 個開發者團隊的應用，摘得 2025 蘋果設計大獎。

本屆蘋果設計大獎見證了中國開發者的集體突破。其中，淘寶以其在 Apple Vision Pro 平台上的應用獲“出色互動”類大獎。此獎是 ADA 設立以來，中國互聯網平台首次問鼎，也是繼現象級遊戲《原神》之後，中國應用再次登榜。此外，語言學習應用 CapWords 與遊戲《無限暖暖》同樣躋身獲獎者之列。

蘋果在頒獎詞中評價淘寶“以逼真的3D模型帶來令人沉浸的實體產品模擬體驗”，為如何在Apple Vision Pro上設計和使用3D元素“交出了完美答卷”。

淘寶網站和XR業務負責人趙昆表示，“多年來淘寶一直在探索面向未來的購物方式，希望通過打造3D沉浸式空間增加購物的互動性、決策的準確性，讓更多用戶享受到下一代技術帶來的購物樂趣，提升生活品質”。

業內人士看來，此次中國開發者的亮眼表現，不僅是對中國數字技術實力和產品創新能力的認可，標誌著中國應用在全球科技舞台上的崛起，也彰顯中國數字創新的蓬勃活力。

商品“活”起來了

當傳統電商平台仍在圖文詳情頁和短視頻展示中內卷時，淘寶Vision則是借助Apple Vision Pro的空間計算，重構電商體驗。

據淘寶Vision團隊介紹，此次創新並不只是淘寶PC或手機購物體驗的補充，而是通過XR技術打破二維界限，將傳統的平面交互升級為立體的空間交互，融合線上購物的高效和線下購物的體驗，實現商品展現形式的革新、購物交互體驗的重塑。

眾所周知，手機端的電商App依賴用戶主動滑動屏幕獲取信息，而Apple Vision Pro等XR設備可以讓商品細節“主動響應”消費者目光。

在博主對淘寶Vision的實際測評中可以看到，當用戶瀏覽美妝產品時，會彈出成分解析；用戶雙手做拉拽動作，可打開COLMO冰箱全景內部空間；坐進小米SU7虛擬駕駛艙體驗內飾，甚至模擬車輛啟動；場景融合1：1還原的芝華仕沙發能以釐米級精度投射到客廳，即時切換材質與顏色等。

其中，淘寶與大疆合作的無人機場景中，線下門店因安全限制難以自由試飛，而淘寶Vision不僅讓用戶“放飛”虛擬無人機，還通過MR技術使其在真實客廳中自動避障懸停。測評博主反饋這種“超現實體驗”反而比線下體驗更加完整。

作為淘寶的第一款空間購物應用，淘寶Vision於2024年4月正式發佈，上線僅一年，目前已沉澱百萬級3D商品模型，覆蓋家電、汽車、美妝等核心品類，與大疆、小米、COLMO、魅可等數十家頭部品牌建立深度空間合作。

初次亮相半年後，淘寶Vision就升級至3.0版，上線多項更新。例如首頁新設更沉浸式的入口，豐富消費者的體驗形式；上線站內消息等新功能，系統功能進一步完善；除了此前推出的小米SU7虛擬試車產品外，COLMO等品牌的體驗館也第一次對外亮相。

趙昆表示：“Apple Vision Pro 是一款開創性產品，一款打造面向個人用戶的通用生活娛樂工作設備。它的出現給予我們新的契機，去共同創造面向未來的電商購物方式，將線下沉浸感購物體驗和線上購物效率做前所未有的融合。”

曾面對著雙重技術挑戰

蘋果設計大獎（Apple Design Awards），創立於1997年，以“設計、技術、創新”為核心評選標準，因以嚴苛的評選標準著稱，被業界譽為 “數字產品的奧斯卡” 與 “應用生態的諾貝爾獎”。

曆屆ADA獲獎作品中，不乏以顛覆性創新重新定義行業的產品。比如語言學習應用多鄰國、筆記應用印象筆記、圖形編輯應用Sketch等。

2021年，米哈遊的《原神》首次為中國應用獲得2021年視覺圖像類獎項。今年，除了淘寶，語言學習應用“CapWords”和遊戲“無限暖暖”也同獲殊榮。在業內專家看來，此次淘寶等中國應用的獲獎並非孤立現象，而是中國應用在全球舞台上集體崛起的延續。

據瞭解，淘寶Vision的誕生源於阿里巴巴對3D電商的長期探索。早在2016年，淘寶就發佈過“Buy+”VR購物產品，但因硬件條件不夠成熟未上線。2023年下半年，蘋果邀請淘寶提前體驗尚未發佈的Vision Pro設備，雙方合作由此開啟。

淘寶網站和XR業務負責人趙昆回憶道：“早期開發時我們還買不到設備，只能依靠模擬器和SDK在本地調試。我們的一位工程師頻繁往返於蘋果在上海的實驗室，總共去了至少20次。”

這種對技術創新的執著追求，最終讓淘寶Vision在2024年4月成為Apple Vision Pro上的首款中國電商應用。

在業內人士看來，淘寶Vision的成功，離不開阿里巴巴多年來在人工智能、空間計算和3D建模等領域的技術沉澱，其核心競爭力在於將複雜技術轉化為用戶可感知的體驗，用技術讓購物變得更簡單、更真實、更有溫度。

整個開發過程中，淘寶團隊面對著雙重技術挑戰，一方面需重構適應空間計算的交互體系，另一方面要解決海量商品3D化的商業可行性難題。趙昆坦言，在渲染和交互過程中，就面臨過如控製設備發熱等挑戰，為提升用戶體驗，工程師為此做了大量精細化的技術優化，“現在可以自豪地說，我們的應用在滿足高精度動態渲染的同時幾乎不會遇到設備過熱問題。”趙昆說道。

如今，淘寶Vision通過空間計算徹底重構電商體驗。在界面層，打破平面限制打造“無界賣場”，依託Vision Pro多窗口能力實現商品立體化同屏對比；在展示層，以毫米級精度3D建模支持商品旋轉、縮放及MR環境融合；在交互層，深度融闔眼動追蹤、手勢控製、語音及視覺搜索，實現“所見即所得”的操作閉環。

該業內人士指出，此技術創新標誌著電商從二維信息傳遞邁向三維場景重構，當消費者在家中精準擺放虛擬冰箱並收穫嚴絲合縫的實物時，空間電商的新範式已然落地。

空間購物的無限想像

2024年雙11期間，淘寶Vision上線了雙11空間會場，上萬款3D商品參與，聯合魅可、大疆、COLMO、Vidda、芝華仕等5家品牌，深度打造了沉浸式空間購物場景，首創3D紅包雨，並做了全球首場3D空間直播的探索，帶給用戶“3D沉浸式雙11”體驗。

2025年中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，淘寶Vision聯合天貓家享生活最新打造的虛擬家居體驗艙，成為現場唯一一個XR虛實融合的深度互動體驗。

當淘寶Vision讓消費者在客廳“開走”一輛小米SU7，在書房“試飛”大疆無人機時，線上與線下的購物體驗鴻溝，正被空間計算改變。獲獎後，淘寶加速推進其空間購物生態的佈局，其位於阿里巴巴總部的“淘寶Vision未來旗艦店”概念店已開始試運行。

據悉，這一創新項目融合“AI+3D+XR”技術，支持品牌在有限空間展示所有SKU供用戶選配。概念店首批展示了虛擬試車、智能家居等場景，目前僅接受邀約製體驗。業內人士看來，沉浸式空間購物體驗正從虛擬世界走向現實場景，電商行業或許將迎來體驗電商新拐點。

“多年來淘寶一直在探索面向未來的購物方式，希望通過打造3D沉浸式空間增加購物的互動性、決策的準確性，讓更多用戶享受到下一代技術帶來的購物樂趣，提升生活品質。”趙昆在獲獎後表示，淘寶Vision的技術團隊正致力於攻克更深層的技術難題，包括1：1複刻真人的3D人工智能數字人，從表情、動作、聲音到體型的全方位還原，以創造虛擬導購員與消費者實時互動的全新場景。