體育保險產業快速發展，金融機構賦能鄉村賽事｜新經濟觀察

封面新聞記者 易弋力

保險作為風險管理的重要手段，是賽事安全運行的基礎保障。隨著國內體育市場的蓬勃發展，加之政府政策的支援，體育保險這一體育服務有了廣闊的發展潛力。

7月8日，記者獲悉，由四川省農業農村廳、四川省體育局指導，四川省農民體育協會主辦的四川省第三屆和美鄉村籃球大賽（村BA）總決賽將於7月11日在宜賓市珙縣開賽，眾安保險官宣成為合作夥伴。該賽事不僅是四川省鄉村體育文化領域的標杆賽事，更是一次展示四川省鄉村振興、農商文旅體融合發展成果的重要載體和鄉村文化體育盛宴。

“近年來，全民健身已經上升到國家戰略高度。運動無憂，眾安守護，眾安保險搶抓保險與體育跨界融合的新機遇，緊跟全民健身熱潮，持續發力深耕運動場景，針對馬拉松、冰雪、騎行、攀岩等各類運動提供風險保障。”眾安保險相關負責人表示，此番攜手四川省第三屆和美鄉村籃球大賽（村BA），眾安保險將保障體系延伸至鄉村草根賽事領域，未來將進一步為數以億計的基層草根籃球愛好者提供全面保障。

數據顯示，近年來，中國體育保險市場在政策支援和市場需求的推動下快速發展。2023年，中國體育保險市場規模達到14.19億元人民幣，預計到2029年，全球體育保險市場規模將以6.86%的年復合增長率增長至350.57億元。

今年4月，中國人民銀行、國家體育總局、金融監管總局、中國證監會等四部門聯合印發的《關於金融支援體育產業高質量發展的指導意見》提出，提高體育產業發展保險保障水平，鼓勵保險機構充分發揮個性化險種定製能力的優勢，創新推出體育賽事險等更多體育產業商業險品種。

分析人士指出，一方面，體育賽事受眾廣，主力消費群體消費能力強、潛力大，金融機構與之合作可精準觸達核心客群，提升品牌知名度與影響力；另一方面，體育產業前景廣闊，金融機構借此突破傳統業務局限，開拓年輕體育愛好者等新客戶群體，有助於實現多元化發展。在未來的發展中，體育保險的發展方向仍然以下沉市場、細化服務、科技創新為主要發展路徑與趨勢，為更多運動人群提供安全保障。