OpenAI的「變現」閃電戰：一手挑戰亞馬遜，一手攪動Meta

本週，估值已高達5000億美元的全球「最大獨角獸」OpenAI，在48小時內接連祭出兩大重磅產品——在ChatGPT中上線的「即時結賬」功能，以及獨立社交應用Sora App。

這一系列密集動作，其目標清晰而迫切：緩解OpenAI自身巨大的虧損壓力，並為其設定的全年130億美元營收目標註入強心劑。其中，「即時結賬」功能使ChatGPT搖身一變，直接成為了「AI導購+收銀台」，挑戰亞馬遜的核心電商利潤區；而Sora App則以「AI版抖音」的面貌，攜其強大的Sora 2影片生成能力，悍然闖入並攪動著本已競爭白熱化的社交媒體賽道。

然而，這兩款極具商業野心的產品，也讓OpenAI這家以「研發造福人類的先進人工智能」為使命的公司，面臨著來自內部員工和外部市場前所未有的尖銳拷問：公司當前的種種舉動，究竟是在為AGI（通用人工智能）理想「供血」，還是正在打造一台「生產AI垃圾內容」並意圖「壟斷」市場的賺錢機器？

Sora App登頂全美免費榜：從影片生成到「社交數據」的圍獵

作為一款獨立的移動應用，Sora App的核心是基於OpenAI最新的影片生成模型Sora 2，為用戶創造沉浸式的短影片內容。OpenAI聲稱，Sora 2模型相比初代有了重大升級：首次實現了音頻與畫面的同步生成，大幅提升了物理精確性，並增強了畫面的解像度和細節真實感，標誌著AI影片生成領域的「GPT-3.5時刻」。用戶只需上傳一張照片或輸入一段文字提示，即可生成最長達10秒的超現實短影片。

當地時間週五（10月3日），Sora App登頂蘋果美國「熱門免費應用」榜單。

《每日經濟新聞》記者（以下簡稱每經記者）在實測後發現，Sora 2在物理邏輯、畫面一致性和真實感上確有顯著提升。然而，「現實不存在了」的時刻尚未完全到來，Sora 2仍有明顯局限：首先，生成效率偏低，生成一個10秒的影片往往需要等待2分鐘甚至更長時間；其次，下載或分享到其他平台時，影片的清晰度會有所下降。 這意味著，Sora App當前更適合作為一種新奇的娛樂互動工具，而非專業的商業內容創作利器。

每經記者讓Sora App生成阿爾特曼版「雞排哥」。影片中，阿爾特曼作為主角的神情動作自然，極度逼真，中文口音也帶著一股外國人講中文的腔調。但眼尖一點會發現，作為背景存在的汽車居然是倒退著行駛的，這說明Sora 2對影片的把控仍存在疏漏。

此外，在描述運動場景時，每經記者嘗試讓Sora App創作一場足球比賽，球員射門時仍會出現怪異姿勢。

除了生成能力，Sora App還主打社交玩法。它採用了類似TikTok的豎屏影片流界面，並內置了強行形成社交關係鏈的邀請機制，以及允許用戶將自己或好友的虛擬形象植入AI影片的「客串」（Cameo）功能。這種強社交屬性，使其更像一個注重互動和二次創作的平台。

更深層的意義在於，Sora App為OpenAI帶來了其夢寐以求的用戶社交數據和海量的影片內容，這將極大地反哺其模型的迭代。相比文本和靜態圖像，影片數據對於訓練AI理解複雜的物理世界至關重要。

「賽博禪心」公眾號主理人向每經記者直言，Sora App的首要目標可能並非商業變現，而是為了收集用戶的本地數據和文件。「產品本身是否成功並不重要，OpenAI更看重的是利用它來收集數據，並向資方證明其強大的數據收集能力。」

即時結賬：ChatGPT化身「AI導購+收銀台」

如果說Sora App的商業化還略顯含蓄，那麼幾乎同時推出的「即時結賬」功能，則是OpenAI實現商業化變現的「殺手鐧」。

美國用戶現在已經可以在與ChatGPT的對話中，直接獲取商品推薦並「一鍵下單」完成購買。目前該功能已支持美國Etsy平台上的賣家，並通過Stripe提供一鍵支付服務，超過一百萬的Shopify商家也將很快接入。OpenAI希望借此將ChatGPT平台上每日產生的海量「購物諮詢」，直接轉化為實實在在的「交易流水」。

在商業模式上，OpenAI將從每筆交易中抽取佣金。知情人士透露，OpenAI CEO薩姆·阿爾特曼（Sam Altman）曾暗示過約2%的分成比例——這一費率顯然是在「硬剛」亞馬遜高達15%的「天價扣點」和Google購物廣告約12%的費率，其意圖在於迅速吸引廣大商家入駐，以期快速建立起一個全新的AI電商生態。

85億美元的「燒錢」壓力：OpenAI為何急於變現？

「即時結賬」和Sora App的同步推出，清晰地釋放出一個信號：在巨大的財務壓力之下，OpenAI正被迫加速褪下其「非營利性」的理想主義外衣，向一家以盈利為導向的商業巨頭加速轉型。

這場轉型的背後，首先是其驚人的「燒錢」速度。據美國科技媒體The Information查閱的股東文件顯示，儘管2025年上半年OpenAI的營收達到了43億美元，但同期的研發支出卻激增至67億美元，預計今年的現金消耗將高達85億美元（約合人民幣605億元）。 模型的迭代訓練成本高昂，且公司正攜手甲骨文、英偉達和軟銀等巨頭，計劃建設一個總功率高達17吉瓦、總投資額預計將達到約8500億美元的超級AI計算設施。

為此，OpenAI設定了盡快實現130億美元年收入的短期目標。而「即時結賬」與Sora App，正是被寄予厚望、能夠為AGI研究持續「供血」的關鍵商業化產品。

這兩款產品的商業衝擊力是顯而易見的：「即時結賬」試圖將購物的全流程鎖定在ChatGPT的生態系統內，直接威脅到了Google的廣告業務和亞馬遜的電商業務這兩大核心利潤區，使OpenAI有望成為新的「流量守門人」與「交易中介」；而Sora 2及其應用，則極大地降低了高質量影片的創作門檻，可能引發社交媒體平台的內容供給爆炸，從而衝擊TikTok、Meta等平台的用戶內容與推薦系統的核心價值。

由於市場對Sora 2強大音影片生成能力可能催生出全新的社交媒體生態系統的擔憂，Meta股價震盪，截至週五，本週累計跌逾5%。

從「造福人類」到「AI垃圾」？一場關於金錢與使命的拷問

OpenAI大刀闊斧的商業化轉型，在公司內部和公眾輿論中，都引發了一場關於「壟斷」、「金錢」與「使命」的深刻拷問。CEO薩姆•阿爾特曼需要向世界，也向自己的員工，解答一個核心問題：當公司離賺錢越來越近時，是否也意味著離「造福全人類」的初心越來越遠？

營銷和戰略諮詢服務機構Winsome Marketing指出，「即時結賬」功能，在某種程度上被視為一個「包裹著便利外衣的壟斷舉動」。它意在成為7億潛在消費者與無數商戶之間的一個「強製中間商」，商戶則可能淪為OpenAI商業生態中的「履約方」。

而圍繞Sora App的爭論，則更直接地集中在了「AI垃圾內容（AI slop）和深度偽造（Deepfake）的風險」上。多位OpenAI的現任及前任研究員，近日在社交平台上公開表達了他們的不滿與擔憂，質疑Sora App的推出，是否真正符合OpenAI「研發造福人類的先進人工智能」這一非營利性的創始使命。

OpenAI的預訓練研究員約翰·賀文（John Hallman）在其帖子中表示：「基於AI的信息流很可怕。我不否認，當第一次得知我們要推出Sora 2時，我內心確實有些擔憂。」而OpenAI的前研究員羅漢·潘迪（Rohan Pandey）則借此時機，宣傳起了自己的新初創公司，並暗示OpenAI已經偏離了其最初的使命。他寫道：「如果你不想打造一台無休無止地生成AI垃圾內容的機器，而是想研發能夠推動基礎科學進步的人工智能……那就來週期實驗室加入我們吧。」

對此，阿爾特曼在週三發佈的一篇帖子中解釋稱，公司之所以為一款AI社交媒體投入巨大的資金與算力，其最終目的仍然是為了推動科學發展和通用人工智能（AGI）的研究。他將盈利定位為實現公司使命的必要「手段」，而非最終「目標」。 他認為，只有通過大規模的商業化應用，才能獲得足夠的資金，來支撐耗資巨大的AGI安全研究和基礎設施建設，並最終實現「造福全人類」的崇高初衷。

OpenAI當前的戰略已然清晰：利用其在生成式AI領域的暫時領先優勢，快速構建面向廣大消費者的、能夠產生巨額現金流的商業化產品，並以此來不計成本地支持其在AGI這一未知領域的終極探索。

這無疑是一場豪賭。成功，OpenAI或許能如阿爾特曼所願，成為一家既能改變世界、又能實現商業成功的偉大公司；但失敗，它也可能如其內部的批評者所擔憂的那樣，最終淪為一台高效的「賺錢機器」，並在追逐利潤的過程中，忘記了出發時的初心。

本文來自微信公眾號：每經頭條，作者：嶽楚鵬、王嘉琦，編輯：段煉、高涵、潘海福，校對：文多