2025年國慶檔票房報收18.35億元頭部院線探索“電影+”破圈新路徑丨新消費觀察

封面新聞記者歐陽宏宇

國慶中秋假期結束，電影市場交出最新成績單。

10月9日，據國家電影局數據顯示，10月1日至8日，我國2025年國慶檔電影總票房為18.35億元，觀影人次為5007萬，國產影片票房佔比為98.93%。本次國慶檔票房大盤表現穩健，多元影片供給滿足了不同受眾的觀影需求。當行業將目光聚焦於票房排位之時，一些更具長期價值的模式探索正在頭部院線公司中悄然展開。

國慶檔一直是觀察消費趨勢與行業風向的關鍵節點。今年國慶檔，十餘部新片集中上映，涵蓋了戰爭歷史、奇幻動作、闔家歡動畫及懸疑犯罪等多種類型。豐富的供給是拉動大盤的基礎，而客流是影院的生命線。如何讓更多觀眾走進影院、延長停留時間、提升消費體驗，是院線行業面臨的核心課題。

有影院在此次國慶檔期間，不完全將影院簡單視為影片的放映終點，而是利用自身獨特的電影基因與資源，聯合遊戲IP打造出一個“造夢”的現場。數據顯示，這個假期，有超百萬遊戲玩家走進全國的萬達影城，體驗“一部電影的誕生”。

據悉，萬達電影和遊戲IP《原神》的合作曾創造超6400萬元的GMV，票房轉化超千萬，為遊戲玩家和電影觀眾輸送了新的活力。今年6月，與《光與夜之戀》的聯名主題活動則通過將電影文化和遊戲IP深度融合，推出了SELF GALA紅毯盛典等限定體驗，吸引了超過40萬玩家走進影院，消費客群購票轉化率達30%，其中25歲以下的年輕客群佔比高達85.5%。就在最近的暑期檔，相關IP衍生品銷售總額高達1.06億元人民幣，比去年同期增長94%。

從IP甄選到內容策劃，再到衍生品開發與整合營銷，院線在國慶期間已形成系統化流程。觀眾在影院中，可以享受到集成了生活美學、潮玩的沉浸體驗，通過創意策展、主題聯名、藝術文創等多元內容生態和消費場景，實現可看、可吃、可玩、可逛的復合型娛樂。

“這實際上是一次價值的雙向賦能，”有業內人士分析稱，“院線用自己最核心的‘電影基因’——包括場景設計、敘事能力等——為遊戲IP創造了線下增量體驗，已然超越了簡單的合作；同時，這些獨特的場景又反哺影院，吸引了原本可能不會走進電影院的年輕遊戲用戶，實現了客群的破圈。”

“院線行業的增長天花板正在被打破，萬達電影的探索表明，當影院從一個單純的觀影地點轉變為一個以文化為核心的復合型娛樂空間時，其商業想像空間會大幅拓寬。”分析人士表示，吸引年輕人回來只是第一步，頭部院線正用實踐證明，成功的戰略和決策可以長效地為影院帶來客流和增長。