阿里大消費平台戰略成效顯著，在線旅遊市場格局生變｜新經濟觀察

封面新聞記者 易弋力

10月9日，飛豬公佈2025年國慶中秋假期業績：履約GMV較去年增長48%，服務人次較去年增長30%。

分析人士認為，飛豬在“十一”旺季的黑馬式爆發，表明阿里巴巴大消費平台戰略正持續顯現成效。10月1日，飛豬、餓了麼整裝加入中國電商事業群整100天，飛豬國內機票單日履約票張數率先突破前高，緊接著，境內境外酒店陸續刷新歷史紀錄。

根據文旅部數據顯示，2024年，國內出遊人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%。文化和旅遊部數據中心公佈的測算數據顯示，國慶中秋假日8天，全國國內出遊8.88億人次，較2024年國慶節假日7天增加1.23億人次；國內出遊總花費8090.06億元，較2024年國慶節假日7天增加1081.89億元。

隨著我國經濟收入的提升，人們旅遊支出能力也在持續增加。據調查，我國旅遊人均花費持續提升，2024年我國旅遊人均花費936.9元。

國內旅遊行業經過多年發展，在線旅遊（OTA）在互聯網+的加持下也有了不錯的市場表現，截止2024年我國在線旅遊行業市場規模約為12923億元。

按照交銀國際研報預測的數據，2024年，以GMV計算，攜程、同程、美團、飛豬、抖音在OTA領域的市占率分別為56%、15%、13%、8%和3%。攜程市占率穩坐OTA領域的頭把交椅。但近年來美團因為本地生活服務心智，在在地消費的高星酒店和民宿等方面也有自己的優勢。此外，飛豬的追趕也不可小覷。

業內人士表示，外賣三國殺之後，新一波的“OTA混戰”正在醞釀。餓了麼在併入淘寶生態後迅猛發力，現在單量都要趕上美團了。同樣的邏輯下，飛豬這次也得到了淘寶的支援，在整個阿里集團里的位置也不可同日而語。目前在OTA領域市占率只有個位數的飛豬，在淘寶的大會員體系打通後，有望進一步瓜分其他競爭對手的市場。