推出AI短影片平台，Meta在AI賽道搞「無邊界擴張」

就在一個月前，Google用一根代號「Nano Banana」的「香蕉」把圖像生成模型推向了全新的高度，一舉將盤踞在AI應用霸主寶座兩年的ChatGPT給拽了下來。一時間外界驚呼，這個AI版的Photoshop，讓AI來了次從「實驗室炫技」到「全民狂歡」的轉變。

有了Google的珠玉在前，Meta也躍躍欲試，日前他們低調上線了一個名為”Vibes”的AI信息流功能，專門用於meta.ai平台的用戶創作和分享AI短影片。

事實上，Vibes類似於AI版本的抖音、快手，為用戶提供了動畫、特效短片、虛擬場景等AI生成的影片內容，並且還支持用戶對Vibes信息流里刷到的影片進行「再創作」（remix），然後再分享到Instagram、Facebook Stories。

根據Meta方面的說法，創作者上傳Vibes的作品將獲得獨立展示窗口，避免與常規內容混雜，從而提升作品的辨識度。Vibes將通過智能標籤系統來實現內容分類，用戶可根據”科幻”、”藝術”、”教育”等標籤快速定位自己感興趣的內容。此外，這個平台還引入了AI生成內容的互動新玩法，例如讓用戶通過選擇參數來影響影片的結局，而這種參與式體驗則顯著提升了用戶的停留時長。

然而海外網民對於Meta的Vibes可以說是一點都不客氣，並直言這就是下一個垃圾製造機。其實用戶不待見Vibes的原因很簡單，因為絕大部分AI影片的質量還比不了人類實拍的作品。以目前各大廠商AI影片模型的能力，創作者想要產出質量合格的內容就需要花費大量時間去調優，所以在性價比層面反而還不如實拍。

這也是自從OpenAI的Sora普及了AI影片概念，抖音即夢、快手可靈讓AI影片商業化之後，至今也沒有出現MCN大規模應用AI進行影片內容產出的趨勢。當下，AI影片呈現出了兩極分化的趨勢，其中優秀的作品可以說相當之驚豔，但剩下的那一部分就只能用「粗製濫造」來形容。

再加上如今用戶並不缺影片內容可供消費，TikTok、Reels、YouTube Short等一大批短影片應用，幾乎每一秒都在產出海量的影片內容，想要通過短影片成為網紅的人不僅在國內很多，海外同樣也不少。

此前在今年春季，針對Facebook等平台氾濫的虛假內容，Meta方面甚至專門進行了整頓內容生態的行動，其中還點出AI產出的「內容垃圾」（AI slop）也在管製範圍內。甚至Meta還在相關文件中特別提及，創作者應該著重在「真實的故事敘述」，並提升影片的整體價值，避免製作只求快速發佈的短影音內容。

既然如此，Meta如今為何又要推出Vibes呢？事實上，朱克伯格很有可能是在未雨綢繆，為即將到來的AI時代做準備，並試圖培育對AI內容抱有更高興趣的種子用戶。除此之外，Meta也在討好有誌於AI賽道的內容創作者。比如，現在有不少數字藝術創作者就樂於見到Vibes，並表示「過去AI作品常被淹沒在海量信息中，現在有了專業展示渠道，我們的創作動力大幅提升。」

沒錯，目前各大內容平台是將人類創作的內容與AI生成的內容混搭，往往只會在影片下方標出AI生成這一標籤。可這種解決方案只能說是吃力不討好，由於當下AI生成的影片質量良莠不齊，導致許多用戶對其觀感很糟糕，進而也在AI內容創作者群體內部形成了劣幣驅逐良幣的狀態。

雖然內容平台將AIGC內容與人類創作內容混雜的初衷很好理解，就是為了最大限度地利用已有資源，以跳過前者的冷啟動階段。可當下網民對於AI的態度依然以嚐鮮為主，他們可能會對AI持開放態度，但要想讓他們持續消費AI內容就不太樂意了。所以Vibes的作用在於分流和篩選，這也是該功能在Meta.ai平台出現，而非Facebook、Instagram的原因。

與此同時，Vibes還能為Meta.ai帶來增量。如今對於Meta.ai，外界一致的看法是「方便、但不夠亮眼的AI助手」，相比ChatGPT、Gemini、xAI這些競爭對手，Meta.ai還沒有一個能讓用戶記住的賣點。但ChatGPT佔了正選優勢、Gemini有「香蕉」、xAI則有「虛擬女友」，Meta.ai除了借助Meta的社交網絡成為最易於訪問的AI產品之外，其他部分就都乏善可陳。

當下Meta.ai的現狀顯然很難讓朱克伯格感到滿意，不久前他在一檔播客節目中就聲稱，AI泡沫「很有可能」出現，歷史上有過企業過度建設、倒閉，並留下寶貴資產的先例。但他同時也強調，「如果我們最終浪費了數千億美元，我認為那顯然是非常不幸的。但我想說的是，我實際上認為另一邊的風險更高。」

在千禧年初創業的朱克伯格顯然對於互聯網泡沫不會陌生，而目前的AI行業與上世紀末的互聯網行業已經有了極大的相似性。可即便如此，朱克伯格的態度還是寧願浪費數千億美元、也不願錯過AI賽道。那麼要如何才能不錯過AI賽道？當然就是四面出擊，並對任何有可能的方向都投入資源。