時隔十年北京再開Apple店，Apple北京薈聚零售店今日正式開業

2025 年 12 月 6 日上午 10 時，北京大興區薈聚購物中心一層人聲鼎沸。隨著 Apple 標誌性的玻璃門緩緩開啟，等候已久的消費者有序湧入，標誌著 Apple 在北京的第六家零售店 ——Apple 北京薈聚零售店正式亮相。這是時隔十年北京迎來的全新 Apple Store，也是大中華區第 59 家直營店，為南城居民帶來了家門口的科技生活新入口。

十年之約，南城終迎 Apple 直營服務

開業前夕，大興薈聚中庭已排起蜿蜒長龍，不少消費者提前一小時到場等候，只為第一時間體驗新店魅力並領取定製帆布袋、貼紙等開業限定紀念品。“以前換電池、參加課程要跨半個城去三里屯，現在步行 20 分鐘就能到，太方便了！” 家住大興黃村的張先生手持剛領取的紀念禮品，難掩興奮之情。作為北京南部商圈的重要補充，這家新店填補了南城長期缺乏 Apple 直營店的空白，服務覆蓋大興、亦莊、豐台等區域數百萬居民，徹底改變了北京 Apple 零售 “北密南疏” 的格局。

開店前，有用戶在門口徹夜等候

Apple 零售業務與人力高級副總裁 Deirdre O’Brien 在開業致辭中表示：“我們敬業且專業的團隊已準備就緒，為顧客提供個性化支援，協助他們探索最新產品，釋放創意潛能。” Apple零售業務中國北區總監楊波則強調，新店旨在與北京南部社區建立深厚聯結，助力區域商業蓬勃發展。

可持續與無障礙：Vintage E 設計語言的北京首秀

走進門店，800 平方米的開闊空間令人眼前一亮。作為北京首家採用 Apple Vintage E 設計體系的零售店，新店將可持續發展與無障礙理念貫穿始終：木質框架取代傳統金屬結構，地面採用生物聚合材料，聲學面板與遮陽擋板均為生物基材質，全程使用 100% 可再生能源，實現門店層面碳中和。這種 “輕量且安靜” 的設計風格，讓科技產品在自然質感中更顯溫度。

無障礙設計的細節隨處可見：高低混排的展示桌與座椅方便輪椅用戶近距離體驗，Genius Bar 設置不同高度服務台，Today at Apple 體驗區嵌入隱蔽揚聲器與 USB-C 接口，既保障聽障用戶聽課效果，又能隨時為設備充電。店內 100 名團隊成員中不僅有本地熟客群的 “鄰里專家”，更包含視障、聽障員工及導盲犬 Dumbo，以多元化配置踐行 “服務所有顧客” 的承諾。

全場景體驗升級：從旗艦產品到社區課堂

店內產品線覆蓋 Apple 全系列新品：iPhone 17 系列、搭載 M5 芯片的 14 英吋 MacBook Pro、iPad Pro 及新款 Apple Vision Pro 均在列。其中，Apple Vision Pro 專屬體驗區尤為引人注目，消費者可預約 30 分鐘沉浸式演示，親身感受空間計算的革命性交互方式。此外，Apple Trade In 換購計劃、分期付款、數據安全遷移等一站式服務同步上線，為消費者提供便捷購機解決方案。

作為社區創意樞紐，新店將常態化開展免費 Today at Apple 課程，涵蓋 iPhone 攝影、音樂創作、編程入門等多元主題，支援個人預約與團體定製。針對商務用戶，門店還特別設置協作式課程空間，助力企業家探索 Apple 產品的商業應用價值。從產品體驗到技能提升，這家零售店正成為連接科技與生活的 “第三空間”。

首店經濟賦能南城：激活區域消費新潛力

Apple 北京薈聚零售店的開業，不僅是品牌深耕中國市場的重要佈局，更成為南城 “首店經濟” 的新標杆。近年來，大興區憑藉成熟的消費氛圍與增長潛力，吸引了 SALOMON、B&C 等眾多品牌入駐，而 Apple 的加入進一步完善了區域高端零售生態。隨著薈聚購物中心 11 週年慶典臨近，綺幻飄雪秀、公益音樂會等活動將與 Apple 新店形成聯動，持續點燃區域消費熱情。