借助長紅IP吸引嚐鮮與複購 星巴克哈利波特IP聯名實現破圈增長｜一克商評

封面新聞記者 吳雨佳 易弋力

星巴克中國推出哈利·波特聯名冬日慶典系列

12月8日，星巴克中國正式推出哈利·波特聯名冬日慶典系列，不僅帶來三款魔法主題的冬季限定飲品及主題包裝，還有多款限定星杯周邊。遍佈全國的近40家霍格沃茨主題門店，也將深度融入魔法世界元素。超過1200家星巴克手工友好門店，則將提供霍格沃茨學院風格的手工坊體驗活動。此次星巴克哈利·波特聯名冬日慶典系列共有三款限定飲品，每一杯的創意靈感都來自哈利·波特故事的世界。購買這三款哈利·波特聯名冬日慶典系列飲品，還可得限定款紫色冬日城堡紙杯，以及隨機一款霍格沃茨四大學院的圍巾杯套。

點評：當下飲品行業跨界融合的核心邏輯，是在消費需求精細化、產品同質化嚴重的市場環境中，如何通過場景綁定、產品創新與情感共鳴順利實現破圈增長。聯名需要話題，品牌需要聲量，此次聯名，星巴克可以借助哈利波特這個長紅IP吸引嚐鮮與複購，想必銷售額增幅會相當可觀。

同程旅行投入千萬級消費權益助力2025四川冬季旅遊季

12月8日，同程旅行在2025四川省冬季旅遊季啟動儀式現場發佈了“滑滑的世界·暖暖的四川”主題營銷活動方案，宣佈將投放價值超過1000萬的消費權益支援四川冬季旅遊促消費。

點評：此次合作標誌著在線旅遊平台正從銷售渠道深化為目的地“戰略合夥人”。通過千萬級消費權益的精準投放，平台以資源置換方式切入目的地淡季營銷體系，這不僅創新了“平台補貼+政府背書”的聯合促消費模式，更能有效激發冬季潛在需求，為行業提供了平衡旅遊淡旺季的數字化營銷新路徑。

阿里成立千問C端事業群

阿里已成立千問C端事業群，由阿里巴巴集團副總裁吳嘉負責。該事業群由原智能信息與智能互聯兩個事業群合併重組而來，包含千問App、夸克、AI硬件、UC、書旗等業務。阿里巴巴在內部溝通中提及，千問C端事業群的首要目標是將千問打造成為一款超級App，成為AI時代用戶的第一入口。未來，還將進一步把千問打造成無處不在的AI助手，覆蓋眼鏡、PC、汽車等場景，讓每一個普通人都能隨時隨地使用AI，並持續從中受益。

點評：阿里成立千問C端事業群，既是為了搶占C端萬億賽道紅利，更是為了通過 C 端用戶的海量數據 “喂養” 模型，反哺其在 B 端已有的領先優勢。未來幾年，AI入口之爭將不再只比拚模型性能，而是比拚誰能成為用戶每天使用的第一層數字界面。