萬達電影戰略投資拍立方 佈局影像社交消費賽道

封面新聞記者 歐陽宏宇

記者12月12日獲悉，萬達電影對外宣佈，已完成對廣州方圖科技有限公司旗下智能自拍互動娛樂品牌“拍立方”的戰略投資。據介紹，完成此輪投資後，雙方將共同探索並定義“影像社交新生活”這一新興消費場景。

基於此次合作，拍立方將於2026年春節前完成在全國萬達影城的首批設備集中入駐，並提供融合電影主題、IP聯名的趣味影像互動體驗。未來，雙方還將共同推進設備在一、二線城市核心商圈、特色文化街區及海外市場的佈局，持續繪製覆蓋多元娛樂消費場景的全景式藍圖。

公開資料顯示，拍立方憑藉“大頭貼+IP經濟”模式自2020年6月運營以來，業務覆蓋了全國超160個核心城市，累計服務人次突破1000萬。因此，該筆投資也被視作萬達電影深化“超級娛樂空間”戰略的關鍵一步，即通過佈局“影像社交新生活”賽道，精準切入年輕消費市場。

數據報告顯示，“00後”中高消費意願用戶佔比超過9成，展現出強大的“為喜愛付費”的潛力。在業內人士看來，當前消費市場正經曆從功能滿足到情感價值追求的深刻變遷，尤其在Z世代及年輕消費群體中，為“情緒體驗”和“社交分享”付費已成為主流趨勢。院線以戰略投資方式，與線下影像社交頭部平台達成深度生態融合，有利於其通過資本與生態綁定，實現“賽道占先”。