榮耀之變丨商業快評

封面新聞記者 孟梅

1月19日，榮耀發佈了最新的榮耀Magic8 Pro Air及榮耀聯名設計系列新品。值得關注的是——榮耀Magic8系列迎來新成員——榮耀Magic8 Pro Air。秉持“Pro in the Air”的產品理念，新品向行業傳統認知發起顛覆性挑戰：它不僅以155g的重量和6.1mm的厚度實現了“Air級輕盈”；更以一步不退的姿態在影像、續航、可靠性等維度實現了“Pro級實力”。

短短的一個多月的時間，榮耀密集發佈了多款新機，覆蓋了從入門級到旗艦機的各個價位段。同時，榮耀還推出了針對特定用戶群體的機型，如戶外輕旗艦榮耀Power2、電競旗艦榮耀WIN系列、泡泡瑪特聯名的榮耀500、榮耀Magic8保時捷系列以及榮耀Magic8 Pro Air……

不知不覺間，市場發現——榮耀變年輕了。

一直中規中矩的榮耀開始注重年輕用戶的文化和情緒，通過聯名、跨界等方式打入年輕用戶圈層。例如，榮耀與泡泡瑪特Molly的聯名、圍繞MagicOS的持續功能更新與用戶共創機制等，都在嚐試把品牌與用戶之間的關係從單向輸出轉向更具參與感的互動。

榮耀開始關注年輕用戶的使用習慣和痛點，榮耀能在產品設計和功能上進行針對性優化。例如推出電競旗艦榮耀WIN系列，以“年度電競夯機”定位吸引年輕遊戲愛好者，在細分賽道取得優勢；在YOYO AI夥伴融入年輕人“逛吃玩”等高頻場景，解決他們在信息管理等方面的痛點。這樣年輕化的策略有助於榮耀塑造更具活力、潮流和創新的品牌形象，讓品牌更具辨識度，在競爭激烈的手機市場，年輕化讓榮耀形成差異化競爭優勢。

與此同時，榮耀也開始從智能手機製造商到AI終端生態公司：榮耀提出了“阿爾法戰略”，旨在將公司從一家智能手機製造商轉型為“全球領先的AI終端生態公司”。這一戰略轉型意味著榮耀不再局限於手機業務，而是將目光投向了更廣闊的AI終端生態領域。年輕用戶對新鮮事物和新技術的接受度高，且需求多樣。為滿足他們的需求，榮耀加大了技術研發和產品創新方面的投入，如MagicOS 10系統在AI功能上的創新，就是基於對年輕用戶需求的洞察。

產品線豐富與差異化技術創新與實用主義結合讓榮耀的出貨量顯著增長：2025年前三季度，榮耀海外智能手機出貨量同比增長約55%；全年海外銷量同比激增47%，海外市場營收佔比首次超過50%，全球手機出貨量突破7100萬台，同比增長9%。

榮耀的起點是互聯網年輕品牌——創立初期便以“勇敢做自己”的年輕態度，靠高質價比產品成為互聯網手機市場第一。但過去幾年衝擊高端時，品牌形象逐漸偏向商務穩重，反而偏離了原生基因。變年輕是對這一“後遺症”的修正。

榮耀變年輕，本質是在存量市場中，通過“回歸初心+用戶共鳴+創新驅動”，錨定核心消費群體、重構用戶關係，實現品牌的“逆老化”與可持續增長——既喚醒了早期的年輕基因，通過電競、潮玩等年輕人的“核心場景”，建立“年輕、敢玩、創新”的獨立品牌認知，又抓住了當前的核心消費群體，更通過互動與創新，建立了難以複製的競爭壁壘。這種轉變，不僅讓榮耀在手機市場中保持增長，更讓品牌從“華為的影子”中走出來，成為“年輕人的榮耀”。