春節經濟升溫 年貨禮盒消費點燃新春熱潮丨新經濟觀察

封面新聞記者 張越熙

隨著馬年春節腳步日漸臨近，年貨市場進入消費旺季。近日，記者採訪瞭解到，成都線上線下渠道的各類年貨禮盒集中上市，以豐富的品類、喜慶的包裝與多元的購買方式，滿足市民採購需求，點燃節前消費熱情。

隨著全國超300家門店深度調改收官，永輝超市正式邁入以“商品力”與“場景力”為核心的自主運營新階段。2026年貨節成為檢驗這一全新模式的首個關鍵節點，1月20日，記者獲悉，永輝全面煥新禮盒發佈。

記者看到，禮盒矩陣覆蓋三大核心場景，並通過品牌聯名策略提升產品價值與吸引力。在具體產品佈局上，本次禮盒陣容涵蓋約150款產品，新品率超七成，其中永輝定製禮盒佔比達40%。

健康滋養場景聚焦送禮與自用的健康需求。社交歡聚場景針對春節酒水消費升級趨勢，與酒類品牌展開了合作。煙火家常場景，則與三隻鬆鼠、森寶等多家食品品牌聯手打造了適闔家庭消費的產品。

全球直采供應鏈成為年貨節的重要支撐，為禮盒產品提供了品質基礎。智利車厘子繼續成為年貨節明星單品，元旦期間銷售額超5000萬元，上市至今同比實現近200%增長。“我們的全球供應鏈優勢在於源頭直采和品質標準化，”永輝生鮮採購負責人表示。

春節將至點燃商超禮贈消費市場，商超間針對春節都有不同的打發。大潤髮則是以“黃金週邊+年貨”為核心，黃金福利成焦點，黃金福利外，大潤髮還同步推出覆蓋多品類的階梯式滿減優惠。值得關注的是，大潤髮新年禮盒也側重於自有品牌。以高性價比承包多元需求。從鮮燉牛奶銀耳花膠羹到“致童年”糖果禮盒，禮盒設計融入國風元素。

業內人士評價，今年年貨禮盒市場呈現“品質化、個性化、場景化”趨勢。健康滋補類禮盒需求攀升，不少產品養生理念與節日禮俗深度融合，備受青睞；國潮設計成為主流，紅色包裝搭配“馬上有福”等吉祥字樣，契合馬年新春氛圍；企業定製服務也備受青睞，不少商家可提供LOGO印製、祝福語定製等個性化服務，讓年貨禮盒成為傳遞情感的載體。

無論是線下商超的沉浸式選購，還是線上社群的便捷預訂，年貨禮盒的熱銷不僅讓市民提前感受到新春氛圍，也折射出消費市場的蓬勃活力。隨著馬年春節臨近，這場融合了傳統年味與現代消費的熱潮，將持續為新春經濟注入暖意。