“年貨消費”茶禮受熱捧，新茶上市搶占春日茶飲市場先機｜新消費觀察

封面新聞記者 易弋力

四川是茶葉產業大省，也是茶葉消費大省。春節是茶葉消費旺季，茶禮作為伴手禮深受消費者熱捧。面對旺盛的消費需求，茶企帶來了哪些新品？如何在春節檔激烈的市場競爭中突出重圍？記者進行了走訪。

納溪特早茶新茶上市

搶占春日茶飲市場先機

2月8日上午，記者來到成都寬窄巷子東廣場，“瀘味二悅·早茶”納溪特早茶新茶上市推介活動在這裏舉行。11款納溪特早茶新品登場，涵蓋10家優質茶企的匠心之作，既有傳統工藝的堅守，更有創新理念的突破。

“納溪，素有‘中國特早茶之鄉’的美譽，是全球同緯度茶樹發芽最早的區域，早在除夕便能品到新鮮出爐的新茶，搶占春日茶飲市場先機。”主辦方相關負責人表示，這些新品各具特色、亮點紛呈：四川茶可以茶業的“格魯特脈和潤養茶”“元氣輕養茶”，以古樹紅茶搭配野生葛根，實現藥食同源的創新配伍；瀘州市特早茶業集團的納溪特早茶茶酒，跨界融合地理標誌茶品與精釀基底，適配健康輕飲趨勢；四川普照三川茶業的口杯茶，創新杯茶一體設計，便捷衛生，適配全場景飲用；還有納溪肉桂烏龍茶、楊氏手工烏龍茶、榮龍白龍芽、天綠白茶龍芽、酒城貢芽特級紅茶、伴手李茶梅酒、核奧低氘水等多款新品，從品種、工藝到包裝全面創新，滿足不同消費群體的多元需求。

本次推介活動不僅是一場新茶展示的盛會，更是搭建產銷對接、推動品牌升級的重要平台。活動現場設置茶品品鑒、產品展銷等環節，滿足了蓉城市民及中外旅客朋友品嚐新茶、選購心儀產品需求；當天下午，還專門舉辦納溪特早茶採購對接活動，30餘家來自全國各地的茶葉採購商、禮品經銷商、集團採購單位等齊聚現場，為茶企與採購商搭建精準對接橋樑，助力納溪特早茶拓寬市場渠道，夯實2026年茶產業高質量發展根基，以一片茶葉為紐帶，共助鄉村振興。

四川年貨節新春茶禮展

川茶龍頭企業抱團亮相

此外，成都世紀城國際會展中心也是茶友必衝的一站式採購好去處，作為川人的主場年貨節，第29屆中國（四川）新春年貨購物節特別設置的“新春茶禮展區”，自然少不了本土好茶的身影！記者在現場看到，竹葉青、川茶集團、米倉山、龍都香茗等川茶龍頭企業抱團亮相，帶來最地道的天府茶禮。

牛碾坪茶業、皇茗園等區域骨幹茶企，天紅龍芽、綠誠茗茶等區域知名茶企也同步登場，帶來綠茶、紅茶、花茶等豐富品類，無論是高端禮盒還是親民款伴手禮，無論是自留品飲還是走親訪友贈送，都能找到適配的選擇，把川蜀茶香裝進新春禮盒，送的是體面，更是家鄉的味道。

為推動川茶產業高質量發展，四川省從省級層面積極規劃，出台多項政策助力產業升級。2022年印發的《關於推動精製川茶產業高質量發展促進富民增收的意見》明確了發展目標，到2025年，毛茶產值達到400億元，綜合產值超過1300億元；到2030年，毛茶產值達到600億元，綜合產值超過2000億元。2024年，川茶綜合產值已超1200億元，這一成績為實現長遠目標奠定了堅實基礎。

分析人士指出，春節作為中國傳統消費旺季，一直是茶葉銷售的關鍵節點。各大茶企紛紛推出各具特色的新春茶禮，從跨界聯名到馬年主題，市場競爭全面升溫。“春節檔”營銷從來不是短期銷量的爆發，而是通過節日場景的深度滲透，讓茶加速融入大眾生活。這個過程中，茶企唯有堅守品質初心、不斷守正創新，才能在激烈的市場中站穩腳跟。