00後重構年貨清單 智能出行、潮玩悅己、低GI健康成關鍵詞丨新消費觀察

封面新聞記者 付文超

每一代人有每一代人的年貨清單。年味漸濃，年貨市場也在悄然發生著迭代升級。不同於傳統年貨聚焦酒水、高熱量食品、服飾的模式，當代年輕人正以全新消費理念“重構”年貨清單，智能出行、潮玩悅己、低GI健康成為3大核心關鍵詞。

2月9日，記者瞭解到，隨著00後成為年貨置辦“主力軍”，智能電動車、潮玩盲盒、健康低GI輕食等好物一齊躋身潮流年貨，彰顯出年輕群體理性與感性交織的消費新趨勢。智能電動車憑藉短途通勤實用性、高顏值與智能化體驗，一舉成為馬年潮流年貨“新貴”。

據行業監測，今年馬年新春期間智能電動車年貨銷量增長明顯，年輕消費群體佔據主流。九號智能電動車新春銷量漲勢喜人，尤其是廣東市場取得超3成的同比增長。據瞭解，自去年下半年以來，00後大學生在社交媒體上紛紛模仿《木蘭詩》風格文案，結合自己的日常生活場景，來表達對電動車的喜愛，引發年輕人的高度共鳴。“東市買奶茶，西市買烤腸，南市取快遞，北市接對象。”

除了智能電動兩輪車外，潮玩文創與國潮好物憑藉情緒價值與社交屬性持續走熱。泡泡瑪特等品牌的馬年專屬潮玩盲盒、IP手辦，成為年輕人傳遞祝福的社交媒介。據淘寶數據，近一個月馬年文創、馬年禮物搜索量同比增長240%，泡泡瑪特馬年專屬盲盒開售即售罄。國潮文創同樣爆發，磁吸春聯、馬年生肖擺件等產品銷量同比增長顯著，絕大多數消費者為18-30歲年輕人。業內人士稱，年輕人買單的核心是追求情感共鳴與個性表達。

健康輕食春節禮盒呼應年輕人“悅己為先”的理念，成為年貨市場潛力股。低GI零食、有機堅果等組成的輕食禮盒，兼顧健康與口感，適配送禮與自囤需求。英敏特調研顯示，58%消費者將健康列為送禮首要考量，這一趨勢在年輕群體中尤為明顯。00後的健康意識很強，早早加入了“養生黨”行列，高油高糖的傳統食品禮盒受到冷落，帶有低GI、配料乾淨等標籤的商品正成為新的年貨流行趨勢之一。叮咚買菜的實時消費數據顯示，帶有“低GI”、“無添加”、“有機”標籤的商品搜索量同比激增。

整體來看，當代年輕人的“潮流年貨”選擇呈現鮮明偏好。一方面，高頻實用成核心原則，調研顯示，年輕消費者拒絕“一次性、面子禮”，更青睞利用率高、能提升生活質感的產品；另一方面，顏值、性價比與情緒價值是核心考量。相關調研顯示，年輕人選購年貨時，“理性務實+感性追求”的邏輯正重塑年貨市場格局。

業內人士表示，年輕人作為消費生力軍，正推動年貨市場向智能化、個性化轉型。據測算，2026年馬年新春年輕群體，年貨消費內涵已從“滿足面子工程”轉向“追求價值主張”，未來將有更多兼具實用性與情緒價值的好物，躋身潮流年貨必買清單，豐富春節消費場景，推動消費市場高質量發展。