馬年文旅融合玩出新花樣，馬文化破圈加速走近年輕人丨新經濟觀察

封面新聞記者 付文超

馬年春節臨近，2月13日，記者獲悉，淘寶“馬年抓馬”線上活動正式開啟。據悉，此次活動的最大亮點是，由淘寶聯合中國少數民族體育協會馬文化運動委員會、大理文旅舉辦了“淘寶現場抓馬”大理分會場，大理官方喊話網友來大理現場抓馬。

據瞭解，大理與馬的淵源可以追溯到一千多年前。作為大理白族千年傳統盛會的重頭戲，大理“三月街”賽馬大會始於盛唐，興於南詔，是伴隨著“三月街”物資交流而產生的。如今，“三月街”賽馬大會在保留傳統韻味的同時，融入了現代體育競技規則，既是對文化基因的延續，也是對時代需求的創新回應。因此成為了廣大遊客體驗大理開放包容文化的重要窗口。

據介紹，這次抓馬活動還有個特殊的獎品：邀請幸運網友到大理漫馬莊園，在釘蹄師餘學剛的指導下，現場體驗“修馬蹄”的工作。據瞭解，“釘蹄師”因其工作過程解壓且高薪，已成為令許多網友羨慕的“夢中情職”。

“修馬蹄就像給馬穿鞋子，給馬做美甲，主要是保護馬蹄子。” 餘學剛介紹，專業的釘蹄師年收入可達百萬，這主要取決於服務馬匹的價值，價值不菲的馬匹對應的釘蹄師身價自然更高。

餘學剛說，他修一匹馬蹄價格在400到600元，45分鐘修一匹馬。在國慶、春節，以及大理“三月街”賽馬大會等旺季，都需要提前修馬蹄。

此外，相關負責人表示，希望借助此次活動讓更多年輕人通過線上和線下的趣味互動，瞭解馬在中華文明中的深厚底蘊，感受其代表的勇毅、忠誠與共融精神。“這次活動是一次文化創新傳播的方式，讓馬文化走進了更多人的生活。”