搖一搖、碰一下激活新春消費 第三方支付平台“樂購新春”助燃實體經濟

封面新聞記者 歐陽宏宇

馬年春節將至，為繁榮節日市場、豐富群眾文化生活，激發假期消費活力，商務部等九部門聯合印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，統籌推動全國範圍內的消費促進工作，打造覆蓋全地域、全場景、全人群的春節消費新體驗。記者近日從多家第三方支付平台獲悉，平台紛紛推出多重活動，激活新春消費活力。

2月13日，微信支付宣佈啟動“樂購新春——搖一搖有優惠”等一系列春節專項促消費行動，聯合商家與銀行共同在微信支付後搖一搖界面發放總量超百億元的優惠，並持續優化入境支付體驗，旨在以平台之力激活新春消費的一池春水，賦能實體經濟高質量發展。

支付寶則圍繞“吃住行遊購玩”六大場景展開相應活動，以“碰一下”為主要方式，贏紅包、得福袋、領好禮、送優惠等活動。比如，消費者在全國80個城市的的超1000家商場購物後，用碰一下支付即可領取新春福袋，包括紅包、高德打車券、淘票票觀影券等。

雲閃付則和多家銀行一起，推出消費滿減優惠。包括在暢遊上海迪士尼渡假區，使用雲閃付綁定特定銀聯信用卡消費，即可實現滿額折扣的優惠。

此前，商務部副部長盛秋平在國務院新聞辦發佈會上介紹2026“樂購新春”春節特別活動、保障春節市場供應有關情況時談到，各地已經安排20.5億元資金，在9天假期內，通過發放消費券、補貼、紅包等形式，直接惠及廣大消費者。

大連民族大學國際商學院教授張巨勇對此分析認為，“史上最長春節假期”疊加返鄉潮與旅遊潮，高密度資金釋放有助於在短週期內完成消費決策轉化。而第三方支付平台的加入，有利於形成“搶券—消費—分享”的傳播鏈條。

以微信支付為例，活動期間，用戶在完成支付後，支付結果頁將有機會出現“搖一搖有優惠”活動展示。用戶參與互動後，可根據頁面提示在系統隨機發放的優惠中實現“二選一”領取，涵蓋各類高價值商家優惠券及銀行立減金等優惠。領取後可通過微信支付服務號實時查看及核銷。

同時，第三方支付平台也由此助力實體商戶享受到支付後的流量入口的紅利。例如，線下商家也可通過“搖一搖”的形式，向周邊潛在客群精準派發專屬優惠券，實現從線上流量到線下客流的快速轉化。微信支付平台還專門設立了上億元的直接激勵資金，用於支援協助品牌商家投放優惠券的開發者團隊。

在“樂購新春”的背景下，第三方支付平台帶來了“平台搭台、商家參與、用戶受益”的創新商業模式。分析稱，通過“搖一搖”等交互方式，第三方支付平台將線上巨大的流量精準導引至線下實體店面，通過流量反哺和技術讓利，將原本屬於平台的注意力資源轉化為商家的經營動力，引導用戶回歸線下場景，以數字化手段精準灌溉實體經濟。

“這是一份既接地氣又有遠見的‘消費動員令’。”業內專家表示，《方案》的及時出台，抓住了春節這個最佳發力點。通過多維度的聯動，它實現了短期激活與長期升級的平衡：既點燃了節日消費的煙火，又打通了消費結構優化的深層脈絡，為全年的市場回暖打下了堅實的“開門紅”基礎。