中國運動相機周度追蹤：春節檔泛運動相機“破圈”增長，深度融入大眾日常消費生態

封面新聞記者 雷強

2026年春節假期期間，中國運動相機市場展現出強勁爆發力。3月3日，洛圖科技（RUNTO） 發佈《中國運動相機線上零售市場周度追蹤》報告。數據顯示，2026年第7-8周（2026.02.09-2026.02.22），中國泛運動相機（含全景、可穿戴）線上零售市場銷量達9.6萬台，銷售額突破2.3億元，平均單價達到2401元。當中，大疆品牌總銷量佔比達到62.9%，Insta360影石的佔比為28.6%。

這一數據標誌著運動相機已不再是極限運動愛好者的專屬，而是徹底“破圈”，深度融入了大眾的日常消費生態。

在佔據市場主流的傳統運動相機領域，DJI大疆以61.1%的銷量份額居市場第一，其熱賣機型Osmo Action 5 Pro登頂單品銷量榜首，Action 6與Action 4同樣躋身熱銷前列，形成強勢產品矩陣。Insta360影石則以31.1%的份額位居第二。

全景相機競爭看點十足。DJI大疆僅憑Osmo 360一款單品，便在該細分市場斬獲52.9%的銷量份額；而Insta360影石則採用“機海戰術”，憑藉X5、X4 Air、X3三款X系列機型的矩陣合力，合計拿下了45.1%的市場份額。

在主打輕便的可穿戴賽道，DJI大疆 Osmo Nano 單機型佔據該品類69.0%的銷量份額；Insta360影石則依靠GO Ultra與GO 3S兩款機型，合計拿下19.2%的份額；FETANA非一與Sargo山狗分別位列暢銷榜第四、第五。

業內人士分析稱，目前，全景相機市場正處於從專業領域向大眾消費過渡的關鍵階段。未來，隨著VR內容生態的完善和社交分享需求的升級，全景相機市場有望迎來更大規模的增長。此外，從春節檔運動相機市場的爆發中，可以看出消費趨勢的變化。一方面，隨著短視頻、Vlog文化的普及，越來越多的普通消費者開始追求更高質量的影像記錄工具；另一方面，頭部品牌通過技術創新和成本控制，不斷降低專業級影像設備的使用門檻。

洛圖科技分析師指出，2026年春節運動相機市場的表現超出預期，9.6萬台的銷量規模和2.3億元的銷售額，標誌著這一品類已真正進入大眾消費時代。